Расширенные функции конфиденциальности и будущее измерения в эпоху конфиденциальности
С самого начала конфиденциальность и безопасность данных были основополагающими принципами AppsFlyer. Наша ориентированность на конфиденциальность и опыт пользователей помогли нам завоевать доверие крупнейших мировых брендов и стать экспертами в этой области.
AppsFlyer является облачным программным обеспечением по типу CRM и позволяет маркетологам предоставлять пользователям персонализированный опыт, сохраняя при этом их конфиденциальность. AppsFlyer также помогает своим клиентам соответствовать правилам и политике конфиденциальности, таким как обновленные рекомендации iOS 14.
В последние годы мы работали над несколькими инновационными решениями по сохранению конфиденциальности и недавно представили ряд новых технологий, которые меняют парадигму измерения в отрасли: Инкрементальность, SK360, предиктивная аналитика в SKAdNetwork (PredictSK), кампании web to app, а также фреймворк Aggregated Advanced Privacy (AAP). Эти решения позволяют нашим клиентам поддерживать исключительный пользовательский опыт, сохраняя при этом самые высокие стандарты защиты конфиденциальности.
В последние пару месяцев мы работаем совместно со всем рынком, чтобы адаптироваться к SKAdNetwork. Результатом этого сотрудничества стал SK360, который помогает брендам извлечь максимум пользы из SKAdNetwork и лучше разобраться в данном фреймворке. Однако учитывая его сложность, неправильную интерпретацию, потенциальные риски фрода и отсутствие ясности в отношении даты внедрения, уровень использования рынком фреймворка SKAdNetwork Apple по-прежнему низок. Это создает серьезные проблемы для всех участников экосистемы, но в основном для разработчиков приложений.
Мы чувствуем доверие со стороны экосистемы и осознаем свою огромную ответственность
Эксперты по конфиденциальности и безопасности в целом согласны с тем, что агрегированные данные предпочтительнее данных на уровне пользователя. Мы уже обсуждали, как агрегированные измерения могут улучшить как пользовательский опыт, так и конфиденциальность без создания обширных профилей на уровне пользователя.
Таким образом, “Расширенные функции конфиденциальности станут рабочим режимом, а данные атрибуции на уровне пользователя не будут доступны по умолчанию для девайсов Apple, работающих на iOS 14.5 или выше, за исключением: собственных медиа пользователей, предоставивших ATT-согласие как на стороне паблишера, так и на стороне рекламодателя; и пользователей iOS 14.5
Подобно SKAdnetwork, “Расширенные функции конфиденциальности” AppsFlyer направлены на предотвращение межсайтового трекинга и возможности однозначной идентификации пользователя или устройства. Фактически “Aggregated Advanced Privacy “от AppsFlyer принимает уровень конфиденциальности SKAdNetwork в качестве минимального ориентира для своих пороговых значений сохранения конфиденциальности.
Чего ожидать в 2021 году
Хотя детерминированная атрибуция на уровне пользователя является точным показателем совокупной эффективности кампаний, мы обнаружили, что агрегированные данные обеспечивают более точное измерение в рамках недетерминированной модели. Дело в том, что цель машинного обучения – обеспечить максимальную точность агрегированных показателей кампании, а не точность атрибуции конечного пользователя.
Другими словами, цель атрибуции на уровне пользователя состоит в том, чтобы попытаться свести к минимуму ложноположительные и отрицательные результаты. Ограничения, связанные с данными на уровне пользователя (user-level), не актуальны для агрегированных методов, и могут обеспечить более высокую конфиденциальность и точность данных.
Наша цель — увеличить точность и детализацию кампаний, обеспечивая при этом уровень конфиденциальности, не уступающий по качеству Apple и их платформе SKAdnetwork. Вот почему мы продолжим совершенствовать и развивать наши технологии измерения в рамках “Aggregated Advanced Privacy”, сделав межсайтовый трекинг технически невозможным.
Как надежный, непредвзятый и независимый лидер рынка мы несем ответственность за то, чтобы постоянно поступать правильно для наших клиентов, разработчиков приложений, экосистемы и что наиболее важно, для конечных пользователей.
