어트리뷰션 플랫폼으로 모바일 마케팅 규모를 탄탄하고 빠르게 키운 스토리

도입 배경

이베이 (eBay) 는 모바일 마케팅 초기에 가장 기본적인 어트리뷰션 시스템을 이용해서 몇몇 애드 네트워크의 광고 성과 기여도를 측정했습니다. 애드 네트워크를 하나하나 연동할 때마다 공수가 크게 들었고, 여러 팀의 인력을 상당히 많이 투자해야 했습니다.

도입 이후

시간이 지나면서 이베이는 모바일 앱 비즈니스 목표를 키웠고, 이에 따라 보다 정교하고 유연하며 빠른 어트리뷰션 솔루션이 필요해졌습니다. 이런 니즈를 충족하기 위해 선택한 솔루션은 7,000여 광고 매체 및 기술 파트너와 연동되어 있으며 셀프 서브가 가능한 앱스플라이어였습니다. 연동 커버리지가 높은 어트리뷰션 플랫폼 덕분에 이베이는 전세계 수많은 애드 네트워크와 쉽게 연동해 각 매체의 품질을 테스트하고 최적화했습니다.

앱스플라이어 강점

• 월별 수억 건의 모바일 데이터를 측정하고 가공하는 탄탄한 어트리뷰션 플랫폼
• 서버간 연동으로 이베이의 기존 테크 스택을 보완하는 유연한 배포 옵션 제공
• 다양한 애드 네트워크를 활용하고 마케팅 캠페인 지역을 마음껏 넓힐 수 있도록 강력한 프로드 탐지 및 차단 기술 제공
• 국제 규정은 물론 이베이 사내 정보 보안 및 데이터 규정을 준수하는 엄격한 데이터 보안 및 개인정보보호 정책 시행
• 글로벌 일류 대기업을 지원한 풍부한 경험을 기반으로 전세계 19개 지사 고객성공팀에서 폭넓은 고객 지원

앱스플라이어는 어트리뷰션의 교과서입니다. 덕분에 우리는 유저 유입(UA) 마케팅에 대한 인사이트를 얻었으며 광고 비용은 줄일 수 있었습니다. 앱스플라이어 없이는 그 어떤 마케팅 스택도 완전하지 않습니다.

Sadie Daryan, 이베이 디스플레이 및 앱 마케팅 팀 글로벌 총괄