As equipes de marketing buscam entender melhor seus ROIs, mas costumam encontrar um bloqueio quando se trata de demonstrar o impacto da sua estratégia de marketing sobre os resultados de negócios, dificultando a justificativa de novos orçamentos de anúncios e a tomada de decisões de otimização bem informadas.
Mas, muitas vezes, elas se esquecem de uma forma eficaz e cientificamente comprovada de obter esses insights essenciais – a incrementalidade. Com a ferramenta de incrementalidade, os profissionais de marketing podem comprovar o impacto de certos canais e campanhas, tomando melhores decisões sobre a distribuição do orçamento e o gerenciamento de campanhas. No entanto, a mensuração de incrementalidade também possui seus desafios. É um processo complicado que muitas vezes está propenso à má execução e à má interpretação. Esse método requer conhecimento, experiência e planejamento cuidadoso para garantir que os insights certos sejam obtidos e que as decisões certas sejam tomadas.
O Guia de Introdução à Incrementalidade para Remarketing proporciona clareza sobre a ferramenta de incrementalidade, incluindo insights acionáveis sobre:
- A definição dos termos e KPIs de incrementalidade
- A segmentação entre grupos de controle e de teste
- Como manter um ambiente de testes limpo
- Exclusão de valores discrepantes nos dados
- E mais!
