Слово маркетологам приложений 2024

Мы опросили 1000 маркетинговых команд, занимающихся развитием приложений, по всему миру. Результаты опроса помогают сформировать понятную картину сложностей, приоритетов и трендов в сфере маркетинга приложений в 2024 г. Поэтому скачайте бесплатный отчёт (никаких данных не требуется), ознакомьтесь с ним и приготовьтесь к росту своего приложения!

Предпочитаете смотреть, а не читать? Тогда посмотрите небольшое видео, в котором наш директор по маркетингу кратко рассказывает о результатах опроса.

1

Как меняется ваш бюджет?

После всех сложностей в начале 2020-х гг. появилась надежда на изменение – две трети всех маркетинговых бюджетов на 2024 г. были увеличены. Однако для оставшейся трети маркетологов положение всё ещё остаётся сложным. Поэтому мы смотрим в будущее с оптимизмом, но с разумной долей осторожности. А какие изменения притерпевает ваш бюджет?

23% увеличится 12% ожидают, что изменений не будет 65% ожидают увеличения
2

Что вызывает у вас наибольшие сложности в работе?

Что вызывает у вас наибольшие сложности в работе?

Однако несмотря на усугубление этой проблемы в 2023 г., есть ещё один наболевший вопрос, о котором стоит поговорить – ИИ. Маркетологи приложений видят большой потенциал в этих инструментах, хотя период расцвета ИИ ещё не наступил и мы пока не используем его по максимуму, что и приводит к такому результату.Что вызывает у вас наибольшие сложности в работе?

  • Таргетинг с учётом ограничений, связанных с защитой конфиденциальности

    31%
  • Организация бизнес-процессов и рабочих процессов

    25%
  • Точные и надёжные измерения

    28%
  • Распределение бюджетных средств

    25%
  • Proving ROI

    27%
  • Поиск и удержание высококвалифицированных специалистов

    25%
  • Внедрение и применение ИИ

    27%
  • Снижение денежных поступлений и увеличение периода окупаемости

    24%
  • Усиление конкуренции

    26%
  • Сокращение бюджета

    12%
  • Driving long-term engagement & LTV

    25%
  • Не испытываю особых сложностей

    0%
3

Исследуете ли вы новые каналы привлечения пользователей?

95% маркетологов исследуют новые каналы привлечения пользователей. Наиболее популярными среди таких инновационных проектов являются онлайн-сообщества и аудио-каналы. Но не переживайте за наружную рекламу, CTV, ПК и консоли. Хоть сейчас маркетологи не слишком сильно сконцентрированы на них, это связано с тем, что они являются новичками и в будущем ещё получат должное внимание.

44% Онлайн-сообщества 42% Продвижение через лидеров мнений 27% Подключённое ТВ (CTV) 41% Платформы для размещения нативной рекламы
5% Не исследуем новые каналы 44% Аудио-каналы 28% Наружная реклама 27% PC & console
4

Вы уверены в своих данных и в том, что вы сможете подтвердить свой ROI?

Этим вопросом задаются все маркетологи с тех пор, как появилась возможность анализировать данные. Даже с учётом роста бюджетов, только 27% маркетологов полностью уверены в своих данных. Остальным 73% маркетологов приходится задаваться следующими вопросами: Если я достигну успеха, смогу ли я подтвердить это данными? А главное, смогу ли я разобраться, что именно оказалось эффективным, чтобы я смог повторить успех?

Скачайте отчёт бесплатно и посмотрите на 2024 год глазами маретологов приложений

Background
Готовы принимать верные решения на основе данных?