Entdecken Sie neue Umsatzquellen für Games mit AppsFlyers PC- und Konsolen-Measurement-Lösung

Game Studios sind wie Runners in Runner-Games. Schnell, immer mit dem Ziel, die Nase vorn zu haben und die Konkurrenz auszustechen. Vor allem, wenn es darum geht, den Umsatz zu steigern.  

In Zeiten, in denen Cash King ist und ein wirtschaftlicher Abschwung die Studios unter Druck setzt, blicken zahlreiche Mobile-Game-Studios über den Tellerrand hinaus und wagen den Schritt in die Welt der PC- und Konsolen-Plattformen.

Die Möglichkeiten sind enorm.  

Nach Angaben von Newzoo, gibt es über eine Milliarde PC-Spieler:innen und 611 Millionen Konsolenspieler:innen. Tatsächlich verzeichneten beide Plattformen zwischen 2020 und 2022 einen Anstieg der Spieler:innen um fünfzehn Prozent. Obwohl Mobile immer noch an der Spitze des Umsatzes steht, machten PC und Konsolen im Jahr 2022 fast die Hälfte des weltweiten Gaming-Umsatzes aus.  

Was hält Marketers zurück?

Das Wachstum ist da. Der Hype ist da. Also, was ist das Problem? Sie haben es erraten – das Measurement.

Game-Marketers haben schon immer die Einführung neuer Technologien und Praktiken in der Mobilbranche dominiert. Sie sind die Könige der Daten und der positiven ROAS-Kampagnen. Aber ohne ein angemessenes Measurement können sie ihren Wert nicht unter Beweis stellen. 

Die Realität sieht so aus, dass die Entscheidung für PC/Konsolen-Marketing bereits gefallen ist (und das zu Recht!), und dass Marketers nun mit der Werbung für diese Plattformen beauftragt werden. 

Diese fühlen sich aber, also ob sie unbewaffnet in die Schlacht ziehen müssten, und stehen hauptsächlich vor drei Herausforderungen:

1. Begrenztes messbares Inventar: Die meisten Gaming-Plattformen sind „Walled Gardens“ und verfügen weder über Werbeinventar noch über Konnektivität zu externen Netzwerken.
   
2. Fehlende plattformübergreifende Attribution: Ein plattformübergreifendes Kampagnen-Measurement ist nicht möglich, da es an eindeutigen Identifiern und an Infrastruktur für die Attribution fehlt.
   
3. Isolierte Reports und Analysen: Aufgrund der Datenfragmentierung ist es schwierig, bei plattformübergreifenden Kampagnen ein vollständiges Profil des Marketings zu erhalten.

Unterm Strich können Mobile-Gaming-Studios durch den Mangel einer umfassender und einheitlichen Echtzeit-Ansicht der Kampagnen-Performance für Mobile, PC und Konsolen nicht im vollen Umfang von den Vorteilen von PC und Konsolen profitieren.

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AppsFlyer stellt die revolutionäre Measurement-Lösung für PC- & Konsole-Games vor

Um Marketers bei der Bewältigung dieser Herausforderungen zu unterstützen, erweitert AppsFlyer sein Angebot an plattformübergreifenden Measurement-Lösungen, die sowohl PC- als auch Konsolen-Plattformen unterstützen. Diese neue Lösung bietet Gaming-Marketers drei zentrale Möglichkeiten:

• Echtzeit-Measurement und -Analysen für PC und Konsolen: Marketers können ab sofort auf die vertrauten und bewährten Reports und auf umsetzbare Insights zugreifen, die sie von iOS und Android gewohnt sind – jetzt mit Unterstützung von Steam, Epic, Xbox, PlayStation, Nintendo Switch und Meta Quest!

• Plattformübergreifende Attribution: Nutzerakquise-Teams können nun das Wachstum fördern, indem sie potenzielle Spieler:innen dort erreichen, wo sie sich gerade aufhalten – egal, ob sie im Internet surfen, ihre mobilen Geräte nutzen, Inhalte über Connected TV (CTV) ansehen oder sich mit ihren eigenen Medienkanälen beschäftigen. Gleichzeitig können sie die Auswirkungen auf das Wachstum von PC und Konsole messen.

• Multi-Plattform-Measurement: Gaming-Studios können sich ein vollständiges Bild von der Verteilung ihres Werbebudgets und der Performance für Mobile, PC, Konsole und Web an einem Platz machen.

Dank der Kombination dieser drei Möglichkeiten können Game-Marketers ihre spezifische Mobile-Marketing-Erfahrung nutzen, um den PC- und Konsolen-Markt aufzuwerten, profitables Wachstum zu fördern und ihre Wirkung zu verstärken.

Sind Sie daran interessiert, das Wachstum auf PC und Konsole zu fördern und wissen nicht, wo Sie anfangen sollen?

Erfahren Sie mehr über Best Practices in diesem Guide (inhaltlich englisch)

Anwendungsfälle

Die plattformübergreifende Attribution ermöglicht es Game-Marketers, die Spieler:innen dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten (Web, Mobile, Connected TV und Out-of-Home) und die Auswirkungen auf die PC- und Konsolen-Conversions zu messen, und damit mehrere Nutzerakquisitions- und Reengagement-Flows zu erschließen. Hier sind einige Beispiele: 

• Web-to-Desktop: Ein starker Flow, da er oft mit Spielern mit hoher Absicht beginnt, die nach einem bestimmten Spiel suchen. In diesem Fall klickt ein:e Spieler:in auf ein Suchergebnis (organisch oder paid) und gelangt zu einer Landingpage. Der:die Nutzer:in klickt auf einen Link zum entsprechenden PC-Store, lädt das Game herunter und startet es dann.  

• CTV-to-Console: Seitdem sich CTV zu einem tragfähigen Performance-Kanal entwickelt hat, nutzen mehrere Gaming-Studios wie Kabam, Playtika und Mistplay die Vorteile, die der große Bildschirm für das Engagement der Nutzer:innen bietet.  In diesem Flow sieht der:die Spieler:in eine Ad auf dem TV, geht zum Konsolen-Shop, lädt das Game herunter und beginnt zu spielen. 

• Mobile-to-Desktop: Die Nutzung von Mobile-Werbenetzwerken für Wachstum ist der erste Schritt für einen Mobile-First-Marketer. In diesem Flow sieht ein:e Spieler:in eine Ad für ein Spiel in einer Social-Media-App und geht dann zum PC-Store, wo er:sie das Spiel herunterlädt und zu spielen beginnt. 

• Out-of-Home-to-Desktop: Die Gaming-Ads an Bushaltestellen und U-Bahnhöfen sind strategisch so platziert, dass sie Personen erreichen, die oft auf der Suche nach einer Beschäftigung sind, während sie auf eine Weiterfahrt warten. Auf diese Weise können Gaming-Marketers auf intelligente Weise Zielgruppen in Spieler:innen verwandeln. In diesem Fall erfassen die Nutzer:innen an einer Bushaltestelle oder einem Bahnhof einen QR-Code, der sie zu einer Mobile Landingpage führt. Sie können die App über die Mobile App oder die Website des PC-Stores kaufen oder herunterladen und das Spiel später auf ihrem PC spielen. 

Dies sind nur einige Beispiele. Wenn Sie mehr erfahren möchten, lesen Sie unseren brandneuen Guide und entdecken Sie zahlreiche neue Anwendungsfälle.  

Was passiert als Nächstes?

Sie haben jetzt eine gute Vorstellung davon, was Sie mit PC- und Konsole-Measurement erreichen können. Jetzt ist es an der Zeit, mit uns Kontakt aufzunehmen, um die nächsten Schritte zu besprechen. Wenn Sie mehr über die ersten Schritte erfahren möchten, haben wir diesen Help-Center-Artikel zusammengestellt, der Ihnen den Einstieg erleichtern soll.