현재 iOS에서 캠페인을 실행하는 마케터에게 가장 큰 문제 중 하나는 같은 유저가 여러 번 중복되어 측정된다는 것입니다.
iOS 14가 출시되자, SKAdNetwork, ATT 동의 유저, 확률적 어트리뷰션을 통한 집약형 데이터, 성과 증분 측정 데이터, 애플 서치 애즈 전용 API 등 데이터 소스가 다각화되었습니다. 마케터들은 더 이상 단일 소스에서 데이터를 얻을 수 없고 여기저기 흩어진 데이터를 잘 취합해야 합니다. 그렇다고 여러 소스에서 집계한 인스톨 수를 무작정 더해서는 안됩니다. 같은 인스톨이 두 번 집계될 수 있기 때문입니다.
앱스플라이어는 기존 어트리뷰션 방식과 SKAdNetwork의 장점을 모두 활용해 데이터 중복을 해결하는 솔루션, Single Source of Truth(SSOT)를 출시했습니다. SSOT를 활용하면 마케터는 서로 다른 데이터 소스 간 중복을 제거하여 양쪽 측정 모델로부터 각각 장점만 취할 수 있습니다. 각 유저는 딱 한 번만 카운트되며 이는 어트리뷰션 측정 파트너 중 유일하게 앱스플라이어만 제공하는 기능입니다.
이 웨비나에서는 iOS 14 이후의 문제를 다루고 SSOT를 사용하여 중복 유저를 없애 인스톨 당 비용(eCPI)을 명확하게 파악하는 방법을 보여줍니다.
마케팅 성과 데이터의 신뢰도를 100% 유지하는 일은 매우 중요합니다. 마케팅 성과 데이터를 정확히 취합하는 단일 플랫폼으로 광고 예산을 최적화하고, 엔드 유저에게 최상의 경험을 제공하여 비즈니스를 성장시키는 방법을 알아보세요.
웨비나 구성
- 측정 환경의 변화: iOS14 이후 마케팅 성과 측정 문제
- 유저의 중복 집계 해결 방법
1) 정확한 인스톨 데이터로 인스톨 당 비용(eCPI) 감소하기
2) 예산을 안 써도 유입됐을 유저 – 오가닉 데이터 파악 방법 - 시연 및 틸팅포인트의 사례 소개
연사 소개
강대훈 앱스플라이어 세일즈 매니저
김수민 앱스플라이어 고객 성공 매니저
