2020 será recordado como el año en que el juego cambió para las aplicaciones de comercio electrónico: la pandemia de COVID-19 ha influido en los consumidores para que adopten aún más el uso de apps de compras, lo que los ha convertido en compradores activos dentro de la aplicación.
En 2021, el aumento en el uso de apps de compras alcanzó casi el mismo nivel que el observado durante las vacaciones de fin de año de 2020. Por lo tanto, se espera que el cuarto trimestre de 2021 sea excepcional para las aplicaciones de comercio electrónico, este año más que nunca.
Estamos experimentando una nueva era centrada en la privacidad del usuario, que comenzó con los recientes cambios de privacidad de iOS 14 y la introducción del marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) y SKAdNetwork.
Con esto, Apple ha transformado por completo la forma en que medimos las campañas, afectando principalmente a los especialistas en marketing, que han visto un gran impacto en el rendimiento del marketing en los dispositivos Apple.
Este informe presenta benchmarks de desempeño de aplicaciones en México y Latinoamérica, con datos recolectados en el período comprendido entre enero de 2020 y julio de 2021. A partir de estos datos, realizamos una comparación entre varios aspectos del desempeño de dispositivos Android e iOS, así como del mercado. como un todo.
Accediendo al informe podrás encontrar:
- El impacto de las nuevas políticas de privacidad de iOS 14 en el desempeño de las ventas en las aplicaciones de comercio electrónico;
- Puntos de referencia de crecimiento para instalaciones orgánicas y no orgánicas en dispositivos Android e iOS;
- Rendimiento de la adquisición de usuarios frente al remarketing;
- Tendencias de costos de medios por plataforma;
- Perspectivas e ideas para mejorar tu rendimiento durante el Black Friday.
