Как аналитика AppsFlyer помогла паблишеру разглядеть тайтл на $2 млн/мес
Предыстория
AppQuantum – это мобильный паблишер, специализирующийся на бесплатных играх. За плечами AppQuantum богатый опыт сотрудничества с талантливыми разработчиками по всему миру и превращения игр в мировые хиты.
В начале 2021 года они выпустили приложение Gold & Goblins, игру-кликер в жанре Merge, которая предлагает игроку возглавить армию гоблинов и добывать золото или драгоценные камни. Gold & Goblins – это первая казуальная игра, созданная канадскими разработчиками Redcell Games. По итогам soft launch она не оправдала ожиданий AppQuantum. Тогда паблишер начал исследовать внешние решения, чтобы поднять Gold & Goblins до должного уровня.
Результаты превзошли даже самые смелые ожидания.
Задача
У AppQuantum есть устоявшаяся успешная стратегия вывода приложения на рынок. Она основана на тщательном тестировании для оценки потенциала приложения до финального решения о сотрудничестве.
Для Gold & Goblins, как и для многих других игр, команда AppQuantum провела серию тестов на Android, чтобы найти идеальный способ привлекать трафик и получать прибыль одновременно. В период перед запуском крайне важно найти эффективные рекламные креативы и провести оптимизацию для увеличения ROAS (рентабельности рекламных расходов).
Несмотря на успешность своей стратегии в прошлом, и несмотря на большие надежды на Gold & Goblins, команда AppQuantum обнаружила камень преткновения.
AppQuantum поняли, что если они хотят сэкономить время и финансы, необходимо найти способ сбора аналитики и измерения эффективности своих тестовых кампаний в режиме реального времени. Самое главное, им нужен был способ сделать это быстро и знать, что данные надежны.
Наконец, во время подготовки игры к запуску в 2021 году возникла еще одна проблема: Apple собиралась выпустить iOS 14, а вместе с ней и множество изменений в сфере конфиденциальности, которые потенциально могли помешать AppQuantum масштабировать Gold & Goblins.
Решение
AppQuantum обратились к нам, и платформа показала результаты в краткие сроки. Партнерство с AppsFlyer – это не только краткосрочное решение для увеличения производительности и выхода на глобальный рынок, оно также приносит долгосрочную пользу после запуска игры с точки зрения масштабирования и поддержания высоких показателей дохода на протяжении всего существования Gold & Goblins.
Инструменты AppsFlyer сыграли ключевую роль на каждом этапе запуска игры и после него. Благодаря real-time отчетам AppQuantum мгновенно реагировали и оптимизировали свои кампании на критически важном этапе тестирования. Паблишер настроил передачу сырых данных из AppsFlyer через Data Locker в собственную систему бизнес-аналитики AppQuantum, что позволило создавать кастомные дэшборды для детального отслеживания эффективности в реальном времени.
Наконец, решение SKAD от AppsFlyer помогло AppQuantum масштабировать успех тестового периода Gold & Goblins, несмотря на сложности, связанные с новыми правилами конфиденциальности в iOS 14.
На каждом этапе релиза у фирмы был быстрый доступ к независимым данным атрибуции AppsFlyer, получаемым из 50 миллионов событий в день в рамках кампаний в AppLovin, Google Ads, Unity и других. В отрасли у AppQuantum репутация паблишера, разбирающегося в данных, а решения AppsFlyer стали определяющими для привлечения пользователей и ретаргетинга не только в Gold & Goblins, но и для всего портфолио.
Результаты
AppQuantum в партнерстве с AppsFlyer прошли множество этапов запуска Gold & Goblins.
Gold & Goblins превратились из игры, в которой AppQuantum сомневался во время soft launch, в игру, которая за три месяца принесла доход в 7 миллионов долларов. Трехзначная окупаемость расходов на рекламу (ROAS) после интеграции с AppsFlyer подкрепила это.
Сейчас портфолио AppQuantum насчитывает 15 игр, среди которых самая успешная — Gold & Goblins. Портфолио приносит около 3 миллионов долларов в месяц, по большей части – за счет Gold & Goblins.
Спустя год после подписания издательского соглашения с Redcell Games на Gold & Goblins, AppQuantum достигли отметки в 100 миллионов загрузок своих приложений. На эту цифру сильно повлияли именно загрузки игры Gold & Goblins.
Планы на будущее
Gold & Goblins стала золотым стандартом AppQuantum по многим параметрам. Кипрский паблишер готовится к выпуску своей следующей популярной мобильной игры, а AppsFlyer продолжает поддерживать их команду на пути к успеху.
