L’essor du marketing dit « mobile-first » est sans précédent.
Les appareils mobiles sont utilisés pour un ensemble de tâches toujours plus large. Une tendance qui n’a fait que s’accélérer depuis la COVID-19.
La mesure et l’utilisation intelligente des données sont devenues essentielles. L’attribution mobile se trouve désormais au cœur des stratégies marketing.
Or, il convient de noter que l’évolution des règles de confidentialité, en particulier avec le prochain AppTrackingTransparency (ATT) d’Apple, devrait compliquer la mesure des données. Deux méthodes d’attribution, distinctes en partie, vont coexister sur Android et iOS.
Pour vous aider à faire la part des choses, ce guide présente les bases de l’attribution mobile et détaille la manière dont les normes de confidentialité vont modifier les pratiques de mesure.
Au programme :
- Les modèles d’attribution mobile, les fenêtres et les méthodologies.
- Des conseils concernant les analyses marketing en post-installation, et notamment : cohortes et l rétention, LTV, ROAS, etc.
- Les menaces de fraudes : fraudes liée à l’installation, à la post-attribution et fraudes in-app.
- Une vue d’ensemble du SkadNetwork et du passage à l’attribution agrégée.
