マーケティングのモバイルファースト時代が本格的に到来しようとしています。
私たちはこれまで以上にモバイルデバイスに依存しており、この傾向はCOVID-19によってさらに加速しました。
マーケティングの成功には、計測とデータを賢く利用することが不可欠であり、その中核となるのがアトリビューションです。しかし、ユーザーのプライバシーにより配慮を要する状況の変化や、特にAppleが今後発表するAppTrackingTransparency(ATT)フレームワークによって、AndroidとiOSの2つのほとんど別々のアトリビューションメソッドによって、計測がより複雑になるでしょう。
このガイドでは、モバイルアトリビューションの基礎と、新しい個人情報保護基準によって計測方法がどのように変わるかを説明します。