プライバシー重視の時代におけるモバイルアトリビューション入門:iOS 14以降におけるモバイル計測の完全ガイド

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マーケティングのモバイルファースト時代が本格的に到来しようとしています。

私たちはこれまで以上にモバイルデバイスに依存しており、この傾向はCOVID-19によってさらに加速しました。

マーケティングの成功には、計測とデータを賢く利用することが不可欠であり、その中核となるのがアトリビューションです。しかし、ユーザーのプライバシーにより配慮を要する状況の変化や、特にAppleが今後発表するAppTrackingTransparency(ATT)フレームワークによって、AndroidとiOSの2つのほとんど別々のアトリビューションメソッドによって、計測がより複雑になるでしょう。

このガイドでは、モバイルアトリビューションの基礎と、新しい個人情報保護基準によって計測方法がどのように変わるかを説明します。

内容:

  • モバイルアトリビューションモデル、期間、方法論について
  • 導入後のマーケティング分析に関するヒントが満載: コホートとリテンション、LTVROAS、その他
  • 不正の脅威: インストール不正、ポストアトリビューション不正、アプリ内不正
  • SKAdNetworkの概要と集計アトリビューションへの移行について
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