La era del marketing “mobile-first” está en pleno crecimiento.
Dependemos de nuestros dispositivos móviles más que nunca, una tendencia que no ha hecho más que acelerarse con la COVID-19.
La medición y el uso inteligente de los datos son vitales para el éxito del marketing y, en su esencia, es la atribución. Pero el cambio hacia la privacidad del usuario, especialmente con el próximo marco de Ad Tracking Transparency (ATT) de Apple, hará que la medición sea más compleja con dos métodos de atribución mayormente separados para Android e iOS.
Para ayudar a que todo tenga sentido, esta guía te guiará a través de los fundamentos de la atribución móvil y cómo las nuevas normas de privacidad cambiarán la forma de medir.
¿Qué aprenderás?
- Por detrás de la atribución móvil: modelos, ventanas y metodologías
- Análisis de marketing posterior a la instalación: cohorte y retención, LTV, ROAS, etc.
- La amenaza del fraude: instalación, posterior a la atribución y fraude in-app
- Una visión general del SKAdNetwork y el cambio a la atribución agregada
