Conversion Studio：究極のコンバージョン値マッピングツールで、iOSのLTV計測を最大限に拡張

執筆者 Roy Yanai

SKAdNetworkとコンバージョン値をマスターするのは悪夢です。誰もが思っていることかと思います。昨年夏にSKANが再び取り上げられたとき、業界全体が新しいタイプのアトリビューションモデルを「学び直す」ことを余儀なくされました。それをマスターするためには、技術的な側面についての深く深い知識が絶対不可欠になりました。私たちはこの15ヶ月の間、SKAdNetworkについて我々、お客様、マーケットを啓蒙するために、ビデオの作成、毎週のウェビナーの開催、データ研究やブログ記事の公開など、多くの時間を費やしてきました。
私たちは、広告主の皆様がこのコンバージョン値のビット有効活用できるようサポートすることに多くの注意を払ってきました。

さらに複雑なことに、SKAdNetworkは設計上、インストール後のアクティビティを計測する広告主の能力を制限しています。私たちは、さまざまな業界の何百もの最も先進的な広告主と密接に協力し、彼らがコンバージョンバリューをどのように活用しようと計画しているのか、また現在どのような機能が不足しているのかを理解しています。ただし、コンバージョン値を使いこなすことは、経験豊富な広告主にとっても難しいことでした。ですから、私たちへ日々届く開発機能リクエストの第1位が柔軟なコンバージョン値のマッピングツールであったことは驚くことではありません。
私たちは、この悪夢をなくしたいと思っています。皆様のため、私たちのため、そしてエコシステム全体のために。とてもシンプルで、とてもフレキシブルなサービスを提供します。それはビットやバイトを使いこなすことではなく、何かを成し遂げることなのです。広告主はインストール後の計測を可視化し、コントロールする必要があります。

ご紹介します：Conversion Studio

本日、私たちは、この種では初めての柔軟なコンバージョン値マッピングツールである Conversion Studio をご紹介できることを大変うれしく思っています。Conversion Studioによって、広告主はSKANフレームワークの限られた容量の中で、インストール後のアクティビティのLTV計測を簡単に最大化することができます。

それはすべてを計測することです。

これまで、コンバージョン値のマッピングソリューションは、広告主がコンバージョン値全体を単一の指標に捧げることを制限してきました（技術的な話：フラットモデル、または1つの計測KPIに6ビットすべてを使用）。インストール後のアクティビティを複数の側面から計測したい（複数の指標を計測するためにビットを分割したい）広告主は、複雑なルールを通してコンバージョン値のマッピングを自分でコーディングし、変更が行われるたびにアプリを更新しなければなりませんでした。

そのすべてが変わります：

1.指標の分割

今後は1つの指標に縛られる必要はありません。収益、アプリ内のエンゲージメント、リテンションなどの指標を同時に計測できるようになりました。独自のマップを簡単にカスタムし、必要なすべてを計測できます。

ゲームアプリの例

ゲームアプリは、ゲームの進行状況、アプリ内の収益、広告収益を計測したいと考えています。ゲームマーケターは、この3つすべてを計測できるようになりました。

2.タイマーの延長

また、24時間のアクティビティ期間を超えて計測する機能も追加されました。

コンバージョンスタジオでは、ユーザーベースに適したアクティビティ期間を決定し、データの粒度の細かさを失うことなく、リテンションやコホートなどの重要な側面を計測するために期間を延長することができます。アクティビティタイマーは12時間 / 24時間間隔に分かれており、最大72時間まで延長することができます。

3.フレキシブルな範囲を計測

以前の制限には、コンバージョン値の 設計方法に関する厳しい制限も含まれており、各バリューは単一のユニット（1ドル、1レベルなど）を表していました。Conversion Studioでは、特定の指標内で柔軟な範囲を定義できます。

ショッピングアプリの例

以前は、収益の範囲を計測したい場合、固定増分の範囲に制限されていました（例：0～1ドル、1～2ドル、2～3ドル、3～4ドル、固定増分は1ドル）：柔軟な範囲を定義することで、ビジネスに適した収益階層を計測することができ（必要であれば10億ドルまで！）、ユーザーがどのように支出を行っているかを幅広く把握することができます。

4.ファネル計測

より多く計測するだけでなく、より賢く計測することが重要です。一連のイベントを計測することで、ユーザーがアプリ内でどのように行動しているのか、全体像を把握することができます。これはシーケンシャルイベントを計測する最も効率的な方法で、同じ量のアプリ内イベントを計測するために、より少ない値を利用します。Conversion Studioでファネル機能を選択すると、計測したいアプリ内イベントの順番を設定し、何人のユーザーがファネルの一部または全てを完了したかを見ることが出来ます。

サブスクリプションモデルの例

これらの3つのイベントを順番に選択することでサブスクリプションを計測します: login_form: completed, qualified_trial, subscription: revenue_collected.

シンプルに保つということでもある。

ビットの数、仕組み、マッピングの方法など。ユーザー生涯価値（LTV）を真に計測する唯一の手段として、私たちはチームとお客様に、このコンセプトへの取り組み方について、数え切れないほどの時間を費やしてきました。

私たちは、ビットを管理する手間を 完全に省くことに決めました。Conversion Studioを使えば、技術的な面は私たちに任せて、 お客様が計測したいこと（リテンション、コホート、収益、ファネルの進捗など）に集中することができます。お客様が車のエンジンの計測を行うのに対して、私たちはその下で行われる計測を行います：皆様が計測したい指標をもとに最も最適な形式でビットとコンバージョン値を配置します。

コンバージョン値の容量とビットの割り当て方法を示す視覚的な手がかりを広告に追加しました。これにより、コンバージョン値のマッピングを簡単に微調整して、使用可能な64個の値を最大限に活用できるようになります。

数分で簡単に直感的にマップを作成し、コンバージョン値の計測がどれだけ残っているかを簡単に把握できます。

これは大きなことですが、始まりに過ぎません

ダッシュボードに直行し、Conversion Studioで体験を始めていただくこと以上に望んでいることはありません。SKAdNetworkの計測可能性とシンプルさへのこの大きなステップに、私たちと同じようにワクワクしていただければ幸いです。

でも、まだまだこれからです。これは始まりに過ぎません。さらなる機能、アップデート、新プロダクトがまもなく登場しますので、ご期待ください。

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