Probando SKAN 4.0: Esto es lo que hemos descubierto.

Han pasado siete meses desde el lanzamiento de SKAN 4.0. ¿Hemos descubierto un tesoro de nuevas ideas durante este tiempo, o todavía estamos navegando a través de aguas desconocidas?

A medida que absorbemos los últimos rumores de la WWDC 2023, incluido SKAN 5.0, no olvidemos que nuestro enfoque principal en el futuro cercano sigue siendo SKAN 4.0, en sí mismo una mejora masiva en comparación con SKAN 3.0 que está a punto de llegar.

Con las redes publicitarias preparándose para el gran cambio, una cosa está clara: las pruebas exhaustivas son cruciales. Para garantizar una transición sin problemas y obtener insights valiosos, nos hemos asociado con líderes de la industria para probar la última versión de SKAN. En este blog post, profundizaremos en el impacto que SKAN 4.0 ha tenido hasta ahora y compartiremos algunos insights interesantes.

Al borde de la transformación

En los últimos siete meses, hemos visto un aumento gradual en el número de postbacks de SKAN 4.0. Según nuestros datos, aproximadamente el 65% de los usuarios móviles ya están utilizando versiones de sistemas operativos compatibles con SKAN 4 (16.1.1 y superiores). Este alto porcentaje significa que hay una base de usuarios sustancial que es compatible con SKAN 4.0, lo que contribuirá a una mayor adopción y uso del marco actualizado.

También vale la pena señalar que casi el 20% de los desarrolladores de aplicaciones y gerentes de campañas se han actualizado a los SDKs compatibles con AppsFlyer SKAN 4, una cifra impresionante teniendo en cuenta el hecho de que SKAN 4.0 todavía no es compatible con las principales redes publicitarias. Esto indica que el mercado ha comenzado a reconocer las ventajas y oportunidades que vienen con SKAN 4.0. Al adoptar de forma proactiva los SDKs actualizados, están listos para aprovechar al máximo las capacidades de medición mejoradas y los modelos de atribución que ofrece SKAN 4.0.

En general, la respuesta de la industria al SKAN 4.0 es alentadora. Las redes publicitarias están probando activamente la nueva versión, y un buen número de usuarios y desarrolladores ya han adoptado los cambios de infraestructura necesarios. Esto coloca al ecosistema en una buena posición para una transición exitosa a SKAN 4.0, a medida que nos acercamos a desbloquear todo su potencial.

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Probando las aguas

Durante la fase de prueba de SKAN 4.0, tuvimos la oportunidad de asociarnos con tres redes publicitarias destacadas y colaborar con una decena de anunciantes importantes. Esto nos permitió recopilar insights valiosos a medida que probábamos diferentes implementaciones tanto desde la perspectiva de la red publicitaria como de los anunciantes. Al trabajar estrechamente con los líderes de la industria, exploramos varios escenarios, descubrimos desafíos potenciales y obtuvimos conocimientos esenciales que darán forma a la adopción exitosa de SKAN 4.0.

En el lado de la red publicitaria, examinamos la integración de SKAN 4.0 dentro de los sistemas existentes. En el lado del anunciante, nuestro enfoque principal fue probar cómo SKAN 4.0 se integra con varias campañas publicitarias. Queríamos ver qué tan precisos y confiables son los datos de conversión, analizar su impacto en las métricas de rendimiento de la campaña y explorar la relación entre el tamaño de la cohorte y los niveles SKAN 4.0.

Después de sumergirnos en nuestro extenso proceso de pruebas, hemos desenterrado muchas ideas valiosas y obtuvimos las respuestas a algunas de nuestras preguntas más frecuentes:

¿Qué tan complicada es la integración con SKAN 4.0?

La integración de SKAN 4.0 en los sistemas existentes tanto de las redes publicitarias como de los anunciantes fue increíblemente fluida. Con la ayuda de Conversion Studio, que facilita una transición sin problemas al nuevo esquema al transferir tu esquema anterior al nuevo modo, los anunciantes pudieron acceder a todas las últimas capacidades de SKAN 4.0. Esto incluye características como valores de conversión de grano grueso, configuración de 3 postbacks, y LockWindow, que permiten a los anunciantes optimizar sus estrategias y establecer configuraciones de medición efectivas con facilidad.

¿Dónde está la línea entre los diferentes niveles de Crowd Anonymity?

El Crowd Anonymity de Apple en SKAN 4.0 llamó mucho la atención, especialmente en términos de calcular el presupuesto necesario para recoger señales de comportamiento del usuario y medir el rendimiento de la campaña.

En nuestro análisis, descubrimos que solo necesitas unas pocas instalaciones por aplicación, por campaña, por día para pasar del nivel 0 al nivel 1. Esto sugiere que las campañas SKAN 4.0 probablemente tendrán una tasa nula de campaña más baja, y el valor de conversión de grano grueso cubrirá la relación de tráfico deseada, tal como asumimos inicialmente. 

También notamos que el umbral entre el Nivel 1 y el Nivel 2 no era muy alto. De hecho, vimos casos en los que las campañas saltaron directamente del Nivel 0 al Nivel 2. Esto significa que lograr un valor de conversión fino no requiere un gran presupuesto, a menudo solo unas pocas docenas de instalaciones funcionarán. Sin embargo, alcanzar el nivel 3, que te proporciona la dimensión de ID de la aplicación de origen requiere un aumento significativo en el número de instalaciones.

Otro aspecto valioso de SKAN 4.0 es la jerarquía de campaña más alta con el nuevo campo de identificador de origen. Ahora puede admitir hasta 4 dígitos. Curiosamente, puedes obtener esos dígitos adicionales con solo unas pocas docenas de instalaciones. Esto da a las redes publicitarias la oportunidad de enriquecer su jerarquía de campaña o ampliar su rango de prueba.

¿Cómo alcanzar señales LTV más largas?

Mientras exploramos formas de obtener datos de rendimiento de LTV más largos utilizando SKAN 4.0, hicimos un descubrimiento interesante. Las aplicaciones en las que el anunciante estableció el valor de conversión de grano grueso Bajo como “sesión” para la 2ª ventana tenían una probabilidad significativamente mayor de recibir el segundo postback en comparación con las aplicaciones con un conjunto de comportamiento diferente para el valor de conversión de grano grueso Bajo. 

Por lo tanto, si deseas priorizar la medición de la activación o la retención en tu campaña, te recomendamos que establezcas el valor de conversión de grano grueso Bajo como “sesión”.

¿Qué representa el valor “none”?

Hicimos otro descubrimiento notable durante nuestra fase de prueba. Los reportes de Apple ahora incluyen un nuevo valor llamado “none” para los valores de conversión de grano grueso, además de los valores nulos, Bajo, Medio y Alto documentados.

Este valor “none” se utiliza para indicar los casos en los que la campaña superó el umbral de privacidad para recibir un valor de conversión de grano grueso, pero no se estableció ningún valor específico. Como resultado, Apple envía “none” para indicar la ausencia de un valor establecido y para notificar un postback de datos del Nivel 1.

Al analizar este nuevo valor, nos hemos encontrado con otra observación importante: la API ASA UpdateConversionValue no se alinea con SKAN 4.0. En SKAN 4.0, la función de valor de conversión actualizada (UpdateConversionValue) modifica el valor de conversión aproximada. Sin embargo, la API ASA anterior no realiza esta actualización. Esta desalineación plantea un riesgo para el proceso de generación de reportes de SKAN 4.0, ya que potencialmente puede sobrescribir señales gruesas. Para garantizar la integridad del flujo SKAN 4.0, hemos implementado múltiples capas de protección para evitar cualquier sobrescritura accidental de valores gruesos.

Hallazgos clave

A medida que nos acercamos al final de nuestro viaje de prueba con SKAN 4.0, está bastante claro que la industria se está preparando para una transición significativa. Con las principales redes publicitarias adoptando SKAN 4.0, podemos esperar un cambio notable en el tráfico. 

Aunque todavía no hemos alcanzado los mismos niveles que SKAN 3, ya estamos descubriendo tendencias valiosas. Los insights obtenidos de nuestros esfuerzos de pruebas colaborativas nos proporcionan una guía útil para afinar nuestras estrategias. Al aprovechar estos insights, estaremos bien preparados para navegar por los próximos cambios y aprovechar las oportunidades que presenta SKAN 4.0.