Header bidding
También conocidas como advanced bidding o pre-bidding, las header bidding son un enfoque programático para vender espacios publicitarios en tiempo real, en el que los editores subastan el inventario a varias bolsas de anuncios que ofertan por el precio más alto.
¿Qué es header bidding?
Es la forma en que los publishers venden publicidad al precio más alto a gran escala mediante la creación de una subasta en la que varios ad exchanges ofertan por un espacio publicitario. También se conoce como advanced bidding p pre-bidding. Este método permite a los publishers aumentar su rendimiento e ingresos.
Por ejemplo, supongamos que un sitio web de deportes necesita vender publicidad en su sitio web. En lugar del proceso manual de vender espacios publicitarios premium a un número determinado de redes publicitarias, pueden vender mediante ofertas, lo que abre oportunidades para que varias redes publicitarias anuncien y compitan por el espacio publicitario premium.
¿Cuáles son sus ventajas?
Permiten a los publishers vender más espacio publicitario a gran escala. En lugar de vender el inventario a un precio fijo de forma manual, las redes publicitarias compiten en una subasta por el espacio publicitario. Esto maximiza el potencial de ingresos para los publishers y garantiza que se venda más espacio publicitario.
En la otra cara de la moneda, los anunciantes pueden acceder primero a los datos de impresión para optimizar sus campañas en el futuro. Además, las header bidding permiten a más anunciantes acceder a un inventario premium que, de otro modo, podría haberse limitado a unos pocos anunciantes si se hubiera vendido de forma tradicional.
La era programática de las cascadas
El método en cascada, también conocido como encadenamiento en forma de margarita, era el método más popular para vender espacios publicitarios mediante programación antes de las header bidding.
En este método, el inventario se ofrece a una serie de bolsas de anuncios que se clasifican según el rendimiento histórico promedio. Por lo tanto, los anunciantes que pagaban por un inventario premium a un precio más alto en el pasado serían los primeros en vender. Si el primer anunciante no hace una oferta que coincida con el precio mínimo establecido por el editor, la oferta se envía al siguiente intercambio de anuncios, y así sucesivamente.
Si bien es bastante fácil de configurar, el método de cascada presenta algunas ineficiencias. Por ejemplo, es posible que haya un intercambio de anuncios que pague mucho más por un inventario que puede pasarse por alto porque ocupa un lugar más bajo en la cadena.
Además, el proceso de pasar de un intercambio de anuncios a otro en orden secuencial provoca retrasos (latencia) y, por lo tanto, ralentiza el rendimiento del sitio web de la aplicación en el que se muestra el anuncio. Header bidding resuelve ambas ineficiencias mediante una subasta en tiempo real que ayuda a maximizar el rendimiento y los ingresos.
Header bidding vs Real-time bidding (RTB)
Las real-time bidding son el método publicitario para comprar y vender anuncios mediante subastas. Los anuncios comprados y vendidos mediante este método aparecen a medida que se cargan las páginas web y las aplicaciones. Header bidding es un método de subasta que utiliza ofertas en tiempo real.
¿Cómo funciona header bidding?
Cada vez que un usuario abre una página web y comienza a cargarse, se activa una subasta. El código del encabezado del sitio web se denomina contenedor, que llama a los intercambios de anuncios y exige a los partners que hagan una oferta en milisegundos. Dentro de este período extremadamente corto, los partners de demanda llevan a cabo sus propias subastas para establecer su oferta más alta. Tras la oferta ganadora, se conectan los servidores de anuncios respectivos del publisher y del anunciante y se muestra la creatividad publicitaria en el espacio publicitario al usuario final.
¿Qué son las bidding in-app?
Si bien header bidding suele referirse a sitios web, las bidding in-app son la compra y venta programáticas de anuncios a través de una subasta en tiempo real dentro de aplicaciones móviles. En otras palabras, las ofertas en la aplicación son las ofertas de encabezado que se realizan dentro de una aplicación.
Header bidding vs open bidding
Open bidding es una header bidding en la que la subasta se lleva a cabo en el lado del servidor y no en el del publisher. Por ejemplo, las open bidding de Google son más fáciles de implementar y no requieren la complicada infraestructura de código que se necesita para las header bidding. En cambio, la tecnología de Google crea una subasta unificada con ad exchanges, supply-side platforms (SSPs) y partners de demanda.
La mejor solución, pero no perfecta
Header bidding es la mejor solución programática para publishers y anunciantes en la actualidad, pero tienen algunos inconvenientes. En primer lugar, header bidding es muy difícil de implementar. Y si bien los tiempos de carga representan una gran mejora con respecto al método en cascada, todavía existe una latencia que provoca retrasos en los tiempos de carga de las páginas web, especialmente en los dispositivos móviles.
Hallazgos clave
- Header bidding es un enfoque programático para vender espacios publicitarios en tiempo real, en el que los publishers subastan el inventario a varias bolsas de anuncios que ofertan por el precio más alto.
- A diferencia de vender inventario a un precio fijo, las redes publicitarias compiten en una subasta por el espacio publicitario. Como resultado, los editores pueden maximizar el potencial de ingresos y vender más espacio publicitario.
- Las real-time bidding son el método publicitario para comprar y vender anuncios mediante subastas. Los anuncios comprados y vendidos mediante este método aparecen a medida que se cargan las páginas web y las aplicaciones.
- Las header bidding se refieren a los sitios web, mientras que las bidding in-app son la venta y compra programáticas de anuncios a través de una subasta en tiempo real dentro de las aplicaciones móviles.
