Try searching for
SKAdNetwork là giao diện tập trung vào quyền riêng tư do Apple vận hành. Nó giúp các mạng quảng cáo và nhà quảng cáo đo lường hoạt động quảng cáo của họ (như số lần hiển thị, số lần nhấp và lượt cài đặt ứng dụng) ở mức độ tổng hợp, mà không truy cập vào dữ liệu người dùng cá nhân.
Được Apple giới thiệu lần đầu tiên vào năm 2018, SKAdNetwork (gọi tắt là SKAN) cung cấp dữ liệu phân bổ cho nhà quảng cáo trên iOS để họ có thể đo lường và tối ưu hóa chiến dịch. Vì nó thực hiện điều này ở mức độ tổng hợp, mà không tiết lộ bất kỳ dữ liệu người dùng cá nhân hoặc thiết bị cụ thể, nó cung cấp một nguồn thông tin chi tiết về chiến dịch chính xác nhưng bảo vệ quyền riêng tư.
Bạn có biết?
SKAd Network là viết tắt của StoreKit Ad Network. StoreKit là một framework cho phép các tính năng và chức năng khác nhau cho các ứng dụng iOS, bao gồm giao dịch, mua hàng trong ứng dụng và phân bổ quảng cáo.
Trước khi chúng ta đi vào cơ chế hoạt động, hãy xem xét bốn thành phần chính liên quan, mỗi một thành phần có vai trò và trách nhiệm cụ thể:
Có hai loại tương tác mà SKAdNetwork ghi nhận:
Postback là nơi nhà cung cấp phân bổ (trong trường hợp này là SKAd Network) gửi dữ liệu trở lại mạng quảng cáo và nhà quảng cáo về hành vi của người dùng — ví dụ: họ đã nhấp vào quảng cáo hay tải ứng dụng xuống. Điều này cung cấp phản hồi quan trọng cho phép nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch của họ.
Không giống như postback tiêu chuẩn, postback SKAdNetwork không được gửi ngay cho mạng quảng cáo và nhà quảng cáo khi ứng dụng được khởi chạy lần đầu. Trên thực tế, khoảng thời gian phân bổ (khoảng thời gian mà lần hiển thị quảng cáo hoặc tương tác được xem là đóng góp cho một lượt chuyển đổi) có thể kéo dài tối đa 30 ngày giữa lần click và cài đặt, tùy thuộc vào loại quảng cáo.
Postback SKAdNetwork được xây dựng trên cơ chế hẹn giờ chỉ gửi postback khi hết hẹn giờ. Bộ hẹn giờ này trì hoãn việc postback tối thiểu 24 giờ. Khi hết thời gian, mạng quảng cáo và nhà quảng cáo sẽ nhận được postback.
Điều quan trọng cần lưu ý là postback không chứa bất kỳ thiết bị hoặc dữ liệu người dùng nào. Cùng với độ trễ hẹn giờ, điều này đảm bảo rằng dữ liệu người dùng vẫn ở chế độ riêng tư bằng cách loại bỏ khả năng chọn ra một người dùng cụ thể.
Nếu nhà quảng cáo đang làm việc với MMP, như AppsFlyer, các postback sẽ được báo cáo cho MMP thông qua bảng điều khiển và API riêng hoặc theo cấu hình của nhà quảng cáo.
So với các phương thức phân bổ trước đây, SKAdNetwork đúng là mang đến một số khó khăn và thách thức đối với nhà quảng cáo. Dưới đây là một số ví dụ:
May mắn thay, có nhiều cách để vượt qua những thách thức này, vì vậy bạn có thể tiếp tục đo lường và dự đoán giá trị của người dùng có được của mình.
Chìa khóa để khai phá giá trị từ SKAdNetwork là hiểu rõ cơ chế giá trị chuyển đổi độc đáo của Apple.
Giá trị chuyển đổi được nhà phát triển ứng dụng định cấu hình để đo lường hoạt động sau cài đặt và liên kết lại với lượt cài đặt. Một giá trị chuyển đổi duy nhất được bao gồm trong postback một lần mà Apple gửi đến mạng quảng cáo và nhà quảng cáo.
Do đó, thông tin trong giá trị chuyển đổi này là tất cả những gì bạn nhận được về hoạt động sau cài đặt của người dùng (giả sử họ không đồng ý “theo dõi”), khiến nó trở nên cực kỳ quan trọng. Xét cho cùng, trong một thế giới freemium, tối ưu hóa được thúc đẩy bởi dữ liệu sau cài đặt.
Bắt đầu với SKAN 4.0, có hai loại giá trị chuyển đổi:
Miễn là bạn ánh xạ đúng giá trị chuyển đổi dựa trên logic nội bộ của mình, các giá trị này có thể được sử dụng theo bất kỳ cách nào bạn muốn. Chúng là của bạn để kiểm soát và gán cho các KPI có giá trị nhất đối với bạn.
64 giá trị chi tiết và 3 giá trị hạt thô, mỗi giá trị có giải mã duy nhất do nhà phát triển ứng dụng hoặc nhà quảng cáo định cấu hình, sau đó được phân bổ cho nguồn cài đặt, cho phép đo lường và tối ưu hóa chiến dịch.
Các cách tiếp cận khác nhau hoạt động cho các loại ứng dụng khác nhau. Ví dụ: dữ liệu từ Conversion Studio của AppsFlyer cho thấy các ứng dụng game tập trung vào doanh thu – do đó, đó là một mô hình đang tham gia vào hầu hết các schema giá trị chuyển đổi. Đối với các ứng dụng không phải game, hoạt động trong ứng dụng là tùy chọn được cấu hình nhiều nhất.
Tìm hiểu thêm tại đây về cách tận dụng tối đa các giá trị chuyển đổi, bao gồm các chỉ số tiêu chuẩn trên bộ hẹn giờ cửa sổ hoạt động và mức sử dụng tối ưu dung lượng kết hợp 64.
Vào ngày 24/10/2022, Apple phát hành phiên bản tiếp theo của SKAdNetwork (4.0). Điều này đã đưa ra những thay đổi đáng kể cho phép các nhà quảng cáo và mạng quảng cáo đo lường nhiều hơn trong khi vẫn duy trì quyền riêng tư của người dùng.
SKAdNetwork 4.0 cho phép nhà quảng cáo nhận được đến ba postback, mỗi postback dựa trên một khoảng thời gian hoạt động cụ thể (0-2 ngày, 3-7 ngày và 8-35 ngày). Điều này cho phép nhà quảng cáo hiểu cách người dùng tương tác với ứng dụng của họ theo thời gian.
Postback đầu tiên được gửi trong vòng 24-48 giờ như trước đây. Tuy nhiên, thời gian chờ của postback thứ hai và thứ ba tăng lên, và chúng được gửi sau 24-144 giờ.
Mặc dù điều quan trọng cần lưu ý là ba postback này không thể được kết nối và liên kết với một người dùng cụ thể, nhưng nhà quảng cáo vẫn có thể đếm số lần xuất hiện sự kiện duy nhất.
Mặc dù mỗi postback dựa trên một khoảng thời gian hoạt động hạn chế, SKAN 4.0 cũng giới thiệu một khả năng mới gọi là LockWindow, cho phép các nhà phát triển ứng dụng hoàn thiện giá trị chuyển đổi và khóa cửa sổ đo lường để nhận postback sớm hơn. Ví dụ, nhà phát triển ứng dụng có thể khóa cửa sổ của postback thứ hai bất cứ lúc nào từ ngày 3 đến ngày 7.
Ẩn danh đám đông là một thuật ngữ mới mà Apple sử dụng để mô tả cách bảo vệ quyền riêng tư trong đó SKAN cung cấp dữ liệu phân bổ. Tóm lại: bạn càng nhận được nhiều lượt cài đặt, bạn càng nhận được nhiều dữ liệu.
Để duy trì quyền riêng tư của người dùng, Apple giới hạn dữ liệu mà SKAN chia sẻ trong các postback. Các cấp độ dữ liệu postback dựa trên khối lượng chuyển đổi của chiến dịch, như sau:
Apple quyết định xem mỗi lượt cài đặt thuộc cấp độ nặc danh đám đông nào và chia sẻ dữ liệu tương ứng.
Ví dụ, đối với quảng cáo thuộc cấp độ 0, postback sẽ không bao gồm giá trị chuyển đổi (null). Trong khi đối với quảng cáo thuộc cấp độ 1, postback đầu tiên sẽ chỉ bao gồm một giá trị chuyển đổi thô và một số định dạng nguồn hai chữ số. Tuy nhiên, đối với quảng cáo thuộc cấp độ 2 hoặc 3, postback đầu tiên sẽ bao gồm một giá trị chuyển đổi chi tiết và một số định dạng nguồn hai đến bốn chữ số. Các postback thứ hai và thứ ba chỉ được chia sẻ nếu cấp độ nặc danh đám đông lớn hơn 0 và chỉ bao gồm một giá trị chuyển đổi thô và một số định dạng nguồn hai chữ số.
Dưới đây là tóm tắt:
Trong các phiên bản trước của SKAdNetwork, postback chỉ bao gồm giá trị chuyển đổi trong trường hợp đáp ứng ngưỡng quyền riêng tư của Apple. Khi tính ẩn danh của đám đông thấp, Apple sẽ thực hiện các biện pháp phòng ngừa bổ sung để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng bằng cách che giấu giá trị chuyển đổi và ID ứng dụng nguồn.
SKAdNetwork 4.0 giới thiệu một bộ giá trị chuyển đổi “thô” mới (bên cạnh 64 giá trị “chi tiết” hiện nay).
Như đã đề cập trước đây, các giá trị chuyển đổi thô được phân loại thành ba loại: thấp, trung bình hoặc cao. Nhà quảng cáo gán các giá trị này để biểu thị các mức độ tương tác khác nhau của người dùng, cho phép họ có được dữ liệu phân bổ một phần khi không đạt đến ngưỡng bảo mật, đặc biệt là ở mức ẩn danh đám đông thấp hơn.
Một thay đổi khác được giới thiệu trong SKAN 4.0, ảnh hưởng đáng kể đến độ chi tiết của chiến dịch, liên quan đến mã định danh nguồn. Apple đã thực hiện bước đổi tên trường nhận dạng chiến dịch của mình thành mã định danh nguồn và cùng với thay đổi này, đã mở rộng phạm vi từ hai chữ số (tương đương với 100 tùy chọn) lên bốn chữ số (tương đương với 10.000 tùy chọn).
Mặc dù mã định danh nguồn được trình bày dưới dạng một số duy nhất, Apple khuyến nghị nhà quảng cáo sử dụng nó như ba số phân cấp. Bằng cách áp dụng phương pháp này, nhà quảng cáo có khả năng đo lường toàn diện các thông số khác nhau, bao gồm các yếu tố như vị trí đặt quảng cáo, nhắm mục tiêu theo địa lý, yếu tố sáng tạo, và nhiều hơn nữa.
Các giá trị hạt thô được cung cấp trong postback thứ 2 và thứ 3 hoặc trong postback thứ 1 nếu ngưỡng bảo mật không được đáp ứng; trong khi giá trị chuyển đổi chi tiết chỉ được bao gồm trong postback lần 1.
Sau phiên bản SKAN 4.0 trở đi, Apple đổi tên trường nhận dạng chiến dịch thành nhận dạng nguồn và mở rộng phạm vi từ 2 chữ số (tương ứng với 100 tùy chọn) thành 4 chữ số (tương ứng với 10.000 tùy chọn).
Mặc dù mã định danh nguồn là một số duy nhất, Apple khuyến khích các nhà quảng cáo sử dụng nó dưới dạng 3 số phân cấp – cho phép họ đo lường nhiều thông số hơn, chẳng hạn như vị trí đặt quảng cáo, GEO, quảng cáo, v.v.
Cũng như các giá trị chuyển đổi phân cấp, số nhận dạng nguồn phân cấp cũng tuân thủ ngưỡng bảo mật của Apple – có nghĩa là mức độ ẩn danh đám đông càng cao, mức độ chi tiết được cung cấp càng cao.
Giống như các giá trị chuyển đổi phân cấp, các số nhận dạng nguồn phân cấp này cũng tuân theo ngưỡng bảo mật của Apple. Điều này có nghĩa là mức độ chi tiết được cung cấp gắn trực tiếp với mức độ ẩn danh của đám đông, làm cho hệ thống có thể thích ứng với các yêu cầu bảo mật đa dạng.
| Postback 1 | Postbacks 2 &3 | |
| Ẩn danh đám đông cấp 0 | Số định dạng nguồn với chỉ 2 chữ số | x |
| Ẩn danh đám đông cấp 1 | Số định dạng nguồn với chỉ 2 chữ số Giá trị chuyển đổi thô | Số định dạng nguồn với chỉ 2 chữ số Giá trị chuyển đổi thô |
| Ẩn danh đám đông cấp 2 | Số định dạng nguồn với 2, 3 hoặc 4 chữ số Giá trị chuyển đổi chi tiết | Số định dạng nguồn với chỉ 2 chữ số giá trị chuyển đổi thô |
| Ẩn danh đám đông cấp 3 | Số định dạng nguồn với 2, 3 hoặc 4 chữ số chuyển đổi chi tiết valuesource_app_ID / source_domain | Số định dạng nguồn với chỉ 2 chữ số giá trị chuyển đổi thô |
Trước đây, nhà quảng cáo chỉ có thể đo lường luồng từ ứng dụng đến ứng dụng, nhưng không hỗ trợ từ web đến ứng dụng. Trong SKAN 4.0, Apple hỗ trợ xác định từ web đến ứng dụng cho Safari, cho phép nhà quảng cáo đo lường hiệu suất chiến dịch trên nhiều kênh.
Tìm hiểu thêm về các thay đổi của SKAN 4.0 và xây dựng chiến lược của bạn
Dưới đây là một số bước để đảm bảo rằng doanh nghiệp của bạn đã sẵn sàng cho SKAdNetwork:
SKAdNetwork do Apple giới thiệu cung cấp phương thức tuân thủ quyền riêng tư để cung cấp cho nhà quảng cáo dữ liệu phân bổ cho chiến dịch iOS. Bằng cách tổng hợp dữ liệu, nó bảo vệ chi tiết về người dùng và thiết bị trong khi cho phép tối ưu hóa chiến dịch.
SKAdNetwork (SKAN) là viết tắt của StoreKit Ad Network. Khung StoreKit, dựa trên nó, hỗ trợ nhiều chức năng cho các ứng dụng iOS, bao gồm các giao dịch, mua hàng trong ứng dụng cũng như phân bổ quảng cáo.
Khi quảng cáo hiển thị, SKAdNetwork sẽ đăng ký lượt xem và nếu người dùng tương tác với quảng cáo và tải ứng dụng được quảng cáo xuống trong một khoảng thời gian nhất định, lượt tải xuống đó sẽ được phân bổ cho mạng quảng cáo. Postback được gửi đến cả mạng quảng cáo và nhà quảng cáo, cung cấp dữ liệu hành vi mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng.
SKAdNetwork đặt ra một số thách thức, bao gồm việc đo lường ROI/LTV hạn chế, độ chi tiết dữ liệu, chậm trễ trong việc nhận postback, nguy cơ gian lận quảng cáo và thiếu hỗ trợ trong việc tương tác lại. Hiểu cơ chế giá trị chuyển đổi của Apple và làm việc với MMP có thể giảm thiểu những vấn đề này.
SKAdNetwork 4.0 giới thiệu tối đa ba postback dựa trên các khung thời gian riêng biệt. Nó cũng cung cấp tính năng LockWindow để nhận postback nhanh hơn, đảm bảo nặc danh đám đông để chia sẻ dữ liệu bảo vệ quyền riêng tư và mở rộng phạm vi định dạng nguồn để đo lường chiến dịch chi tiết hơn.
Nhà quảng cáo nên tổng hợp và xác thực dữ liệu SKAdNetwork, và bổ sung các chỉ số bổ sung để phân tích toàn diện. Họ cũng nên đảm bảo tích hợp mượt mà với các giải pháp định danh di động và xác định các sự kiện chuyển đổi để đo lường hoạt động linh hoạt trong ứng dụng.
Khi ngành quảng cáo di động tiếp tục thích ứng với việc tập trung vào quyền riêng tư, khả năng đo lường, phân bổ và tối ưu hóa sẽ tiếp tục được cải thiện. Các mô hình tốt hơn, tăng cường sử dụng phân tích dự đoán, chuyên môn có được về KAN và đổi mới trên toàn hệ sinh thái đều thúc đẩy cải thiện khả năng đo lường.
Là một nhà quảng cáo, bạn nên:
