Ad network (mạng quảng cáo)
Ad network kết nối các nhà quảng cáo với các nhà xuất bản/trang web có số lần hiển thị có giá trị. Chức năng thiết yếu của Ad network là lấy bộ sưu tập các nguồn cung cấp quảng cáo từ các nhà xuất bản và phù hợp với nhu cầu của nhà quảng cáo.
Ad network là gì?
Ở cấp độ cơ bản nhất, ad network là một trung gian. Đây là một nền tảng dành riêng cho quảng cáo trực tuyến làm trung gian cho việc bán khoảng không quảng cáo giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo.
Vào thời kỳ phát triển của internet, ad network là cách các nhà xuất bản tiêu thụ khoảng không quảng cáo còn lại của họ. Bây giờ, khi hầu hết mọi thứ chúng ta làm đều trực tuyến, ad network là một phần không thể thiếu của hệ sinh thái quảng cáo lập trình.
Ad network hoạt động như thế nào?
Đối với nhà xuất bản, ad network giúp đảm bảo việc tìm người mua đối không gian quảng cáo chưa bán được. Đối với nhà quảng cáo, ad network giúp tìm khoảng không quảng cáo phù hợp với ngân sách và đối tượng của họ:
- Nhà xuất bản cài đặt (các) ad network mà họ chọn, trong khi nhà quảng cáo thiết lập chiến dịch quảng cáo của họ thông qua (các) ad network họ chọn.
- Các nhà quảng cáo tạo chiến dịch của họ và đặt các thông số cho từng chiến dịch.
- Nhà quảng cáo có thể quyết định các thông số chiến dịch như ngân sách, mục tiêu người dùng và giới hạn tần suất.
- Dựa trên yêu cầu của nhà quảng cáo,ad network xác định nhà xuất bản nào phù hợp với quảng cáo của họ và kết hợp hai bên lại với nhau.
Các loại ad network
May mắn là các nhà quảng cáo và nhà xuất bản có thể chọn từ nhiều mạng khác nhau để tìm một mạng phù hợp với nhu cầu của họ. Đối tượng người dùng, loại quảng cáo và ngân sách của bạn sẽ định hình loại mạng bạn chọn.
Có bốn loại ad network chính để lựa chọn. Bạn cần phải hiểu được mỗi loại cung cấp những gì để giúp đưa ra những chọn lựa dễ dàng hơn.
1. Ad network ngang
Mạng này cung cấp quảng cáo đến một cơ sở khoảng không quảng cáo rộng rãi có sẵn cho nhà quảng cáo và cung cấp phạm vi tiếp cận cực kỳ rộng. Quảng cáo ngang hấp dẫn vì chúng cung cấp quy mô, phạm vi tiếp cận và nhiều cơ hội cho các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu.
2. Ad network cao cấp
Đối với những nhà xuất bản yêu cầu một mức giá cao để đổi lấy quyền truy cập cao cấp vào khoảng không quảng cáo của họ, thì ad network cao cấp chính là câu trả lời. Các mạng này chỉ làm việc với nhà xuất bản hàng đầu và rất cẩn thận khi chọn đối tác.
3. Ad network chuyên biệt
Tương tự như các ad network dọc, chúng bị hạn chế đối với khoảng không quảng cáo cụ thể. Ví dụ: một mạng chuyên dụng có thể là một mạng chỉ hoạt động với các định dạng quảng cáo video hoặc di động.
4. Ad network dọc
Loại mạng này kết nối các nhà quảng cáo thích hợp với các nhà xuất bản có liên quan. Thay vì tạo ra một mạng lưới rộng trên một nền tảng ngang, các nhà quảng cáo độc đáo có thể sử dụng mạng lưới dọc để tiếp cận đối tượng đặc biệt của họ một cách đáng tin cậy hơn. Đối với nhà quảng cáo, loại ad network này cung cấp tính minh bạch về nơi quảng cáo của họ sẽ chạy.
Lợi ích của ad network
Nếu bạn đang đọc blog về kỹ thuật của AppsFlyer, có khả năng lớn bạn là một nhà phát triển ứng dụng, ad network có thể là một cơ hội kiếm tiền lớn với tư cách là một nhà xuất bản.
Hoặc, nếu bạn đang muốn được quảng cáo thì một ad network có thể giúp bạn quảng bá đến đúng người. Dù bằng cách nào, ad network là những người trung gian vô giá giúp nhà xuất bản kiếm tiền và giúp các nhà quảng cáo tạo ra các chương trình khuyến mãi mang lại hiệu quả.
Thêm vào đó, với khối lượng thị trường dự kiến là 641 tỷ đô la vào năm 2026 – việc kiếm tiền từ ứng dụng của bạn là một lựa chọn dễ dàng.
Tích hợp ad network vào chiến lược marketing kỹ thuật số của bạn mang lại nhiều lợi ích. Quan trọng nhất trong số đó là nó hỗ trợ kiếm tiền từ ứng dụng của bạn và mang đến cho bạn một phần trong chiếc bánh marketing toàn cầu khổng lồ.
Đối với cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo, lợi ích không chỉ đáng giá mà còn bao gồm lợi ích bổ sung của việc tạo thu nhập từ ứng dụng của bạn.
Lợi ích cho nhà xuất bản
- Tạo thu nhập nhanh chóng. Khi trang web của bạn đã sẵn sàng và bạn đã đăng ký vào một hoặc nhiều ad network, bạn có thể bắt đầu kiếm tiền – ngay lập tức. Ad network là một câu trả lời dễ dàng cho các nhà xuất bản cần thu nhập nhanh chóng để trang trải chi phí hoạt động.
Tuy nhiên, ngay cả khi chi phí hoạt động của bạn là tối thiểu hoặc không cần – ad network giúp nhà xuất bản kiếm tiền nhanh chóng và không gặp căng thẳng.
- Mở rộng khán giả của bạn. Cách tốt nhất để có được một phần của thị trường ứng dụng đang phát triển là kiếm tiền từ một phân khúc đối tượng rộng hơn và đó chính xác là những gì các ad network làm. Các nhà quảng cáo đặt ra các hạn chế về loại khán giả và lưu lượng mà họ muốn có được.
Ví dụ: nếu một nhà quảng cáo muốn nhắm mục tiêu khách truy cập từ Mỹ, một trang web hướng đến đối tượng trong nước là lý tưởng. Tuy nhiên, nó sẽ không mang lại lợi nhuận nếu bạn đang nhắm đến thị trường toàn cầu.
Các ad network bổ sung quảng cáo cao cấp được bán ngay lập tức để chúng có thể được phân phát cho một nhóm khách truy cập rộng hơn, mở rộng tiềm năng kiếm tiền của ứng dụng thay vì hạn chế nó.
- Mở ra cơ hội với nhiều nhà quảng cáo hơn. Các ad network phục vụ quảng cáo chất lượng và được nhắm mục tiêu tốt vì họ muốn chúng hoạt động tốt trên trang web của bạn.
Ad network mà bạn phục vụ cho khách truy cập càng lớn, bạn càng có thể tạo ra nhiều lượt xem và click. Điều này tạo ra cơ hội tốt hơn để kiếm tiền.
Lợi ích cho nhà quảng cáo
- Mở rộng lượng khán giả và nhà xuất bản của bạn. Do nhà quảng cáo hạn chế về loại khán giả và lưu lượng truy cập mà họ muốn nhận, điều đó có thể giới hạn phạm vi hiển thị mà họ nhận được.
Khi các nhà quảng cáo làm việc thông qua ad network, họ sẽ tăng nguồn cung cấp nhà xuất bản của họ, từ đó mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng của họ và tất cả đều trong một ngân sách xác định trước.
- Tăng ROI của bạn. Ad network sử dụng phù hợp chính xác, cho phép các nhà quảng cáo chọn các giao dịch có lợi nhất cho họ.
Ad network và hệ sinh thái quảng cáo có lập trình
Việc tự động mua và bán không gian quảng cáo kỹ thuật số được gọi là hệ sinh thái quảng cáo lập trình, liên kết các nhà quảng cáo với sàn giao dịch quảng cáo và với các lần hiển thị có giá trị mà họ luôn tìm kiếm.
Hệ sinh thái chạy trên RTB (đấu thầu thời gian thực), DSP (nền tảng phía nhu cầu), SSP (nền tảng phía cung) và DMP (nền tảng quản lý dữ liệu).
Quan trọng nhớ rằng hai khái niệm này, ad network và hệ sinh thái có lập trình, là khác nhau.
Ad network là quá trình thủ công, vì vậy chúng đòi hỏi sự can thiệp của con người. Một người quản lý thường chịu trách nhiệm chấp nhận quảng cáo và thiết lập các chiến dịch.
Khi quảng cáo lập trình trở nên phức tạp hơn, các ad network có thể trở nên lỗi thời trong tương lai. Và mặc dù ad network thuộc danh mục quảng cáo trực tiếp tự động chứ không thuộc hệ sinh thái quảng cáo có lập trình, nó thường thường xuyên bị nhầm lẫn với các phần khác của hệ sinh thái.
Ad network so với sàn giao dịch quảng cáo
Sàn giao dịch quảng cáo là một thị trường kỹ thuật số cho quảng cáo có lập trình. Các ad network quản lý khoảng không kỹ thuật số từ nhiều nhà xuất bản hoặc mua số lần hiển thị quảng cáo hàng loạt từ sàn giao dịch quảng cáo và sau đó bán lại chúng cho các nhà quảng cáo.
Mặt khác, sàn giao dịch quảng cáo là phương tiện mua bán quảng cáo kỹ thuật số minh bạch và hiệu quả hơn. Sàn giao dịch quảng cáo sử dụng các thuật toán, cho phép nhà xuất bản có được mức giá tốt nhất cho số lần hiển thị của họ.
Đồng thời, các nhà quảng cáo có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu vào đúng thời điểm và với bối cảnh thích hợp, thay vì đàm phán mua hàng trực tiếp hoặc thủ công với nhà xuất bản.
Nói tóm lại, các sàn giao dịch cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo trên một loạt các ứng dụng di động, trang web di động và các trang web thông thường cùng một lúc.
Ad network so với DSP và SSP
DSP và SSP là một phần của hệ sinh thái có lập trình và sử dụng công nghệ đấu giá theo thời gian thực. Hầu hết các ad network vẫn hoàn toàn thủ công và sẽ cần DSP để tham gia vào RTB và mua quảng cáo tự động.
Các nền tảng phía cầu cho phép các nhà quảng cáo quản lý chiến dịch của họ trên nhiều mạng RTB (thay vì chỉ một mạng) và cho phép các nhà quảng cáo mua và quản lý video, thiết bị di động và tìm kiếm không gian quảng cáo.
DSP kết nối với các nền tảng phía cung để cho phép quảng cáo có lập trình, trong khi SSP giúp nhà xuất bản liệt kê số lượt hiển thị/quảng cáo có sẵn của họ.
Mặt khác, ad network là một trung gian và tổng hợp dựa vào sự can thiệp của con người thay vì học máy và các thuật toán.
Ad network so với máy chủ quảng cáo
Cách tốt nhất để nhận ra sự khác biệt giữa ad network và máy chủ quảng cáo là hiểu rằng ad network sử dụng một máy chủ quảng cáo.
Máy chủ quảng cáo là công nghệ cho phép các nhà quảng cáo đặt quảng cáo của họ trên các trang web hoặc ứng dụng cụ thể và cũng cho phép nhà xuất bản quản lý các quảng cáo này một cách chính xác. Ad network sử dụng công nghệ này (máy chủ quảng cáo) để quản lý quảng cáo và khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản có sẵn.
Cách chọn ad network phù hợp
Có rất nhiều ad network để lựa chọn mà bạn có thể cảm thấy choáng ngợp. Tuy nhiên, nếu bạn xem xét bốn yếu tố sau trước khi bắt đầu tìm kiếm, việc lựa chọn ad network phù hợp thực sự có thể trở nên dễ dàng hơn một chút.
- Phạm vi ad network? Cho dù trang web của bạn là thị trường ngách hay có phạm vi toàn cầu, hãy xem xét câu hỏi này. Càng nhiều nhà quảng cáo có thể đặt giá thầu cho khoảng không của bạn, càng có tiềm năng để bán những hiển thị quảng cáo có giá trị đó với giá cao hơn.
Hãy suy nghĩ về điều đó. Một khoảng không rộng rãi của nhà xuất bản cho thấy một ad network có nhiều cơ hội hơn để khớp quảng cáo với các trang web một cách thích hợp. Điều này được gọi là CTR hoặc nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, là quy trình khớp quảng cáo với các trang web có liên quan trong mạng hiển thị dựa trên các yếu tố ngôn ngữ như chủ đề và từ khóa.
Ngoài việc cung cấp mục tiêu theo ngữ cảnh tốt hơn, một lượng nhà quảng cáo lớn hơn cũng đồng nghĩa với việc đại diện cho một số lượng địa điểm đa dạng hơn. Cuối cùng, điều này làm giảm khả năng bạn sẽ bị bỏ lại khoảng không chưa bán – và điều đó áp dụng cho cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo.
- Liệu nó có cung cấp đa dạng định dạng không? Ngay cả khi bạn không chắc chắn về những định dạng nào bạn cần, hãy tìm một ad network mà cung cấp nhiều cách hiển thị quảng cáo khác nhau. Sau đó, bạn có thể thử nghiệm và thích nghi theo thời gian.
Khi nói đến hiệu suất quảng cáo – một định dạng không thể phù hợp với tất cả. Ad network cung cấp nhiều định dạng quảng cáo (đa phương tiện, video cuộn, quảng cáo xen kẽ, v.v.) tối ưu hóa tiềm năng kiếm tiền của cả nhà xuất bản và quảng cáo sáng tạo.
- Nó có thể cạnh tranh với RTB hoặc quảng cáo lập trình không? Vì hệ sinh thái lập trình thách thức khả năng tồn tại lâu dài của các ad network truyền thống, các nhà xuất bản phải hiểu giá trị của việc mua và bán quảng cáo tự động, đặc biệt là trước khi xem xét một ad network và cam kết với nó.
- Mua tự động và đấu thầu theo thời gian thực giúp nhà xuất bản kiếm được nhiều tiền hơn. Ad network truyền thống chắc chắn không thể theo kịp. Do đó, quan trọng hơn cả là hiểu rõ những công nghệ mà ad network cung cấp hoặc có thể tích hợp trước khi quyết định cam kết với một ad network.
Ad network phổ biến cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo
Bây giờ khi bạn đã biết những điều cần tìm kiếm trong mộtad network, đây là 10 ad network phổ biến mà bạn có thể xem xét:
Dành cho nhà xuất bản
Công nghệ quảng cáo đang phát triển và đối với các nhà xuất bản muốn sử dụng nó cho lợi thế của họ và tạo ra nhiều thu nhập hơn, đây là một số ad network nổi bật dành cho bạn:
- Google AdSense
- Quảng cáo trên Facebook
- Media.net
- AdThrive
- Amazon Associates
Dành cho nhà quảng cáo
Nếu bạn có quảng cáo chất lượng cao và hấp dẫn, đây là một số ad network phổ biến nhất dành cho nhà quảng cáo:
- Quảng cáo tìm kiếm của Apple
- Quảng cáo Spotify
- AdRoll
- Quảng cáo trên Facebook
- Quảng cáo TikTok
Các điểm chính
Rất tiếc, ad network không phát triển nhanh như hệ sinh thái quảng cáo có lập trình. Vì vậy, có những điều quan trọng cần nhớ khi bạn đang xem xét một ad network như sau:
- Ad network là bộ tổng hợp khoảng không của nhà xuất bản và là trung gian giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo.
- Có bốn loại ad network chính: ngang, cao cấp, chuyên biệt và dọc.
- Mặc dù không phát triển như lập trình, nhưng ad network vẫn mang lại những lợi ích lớn cho cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo.
- Ad network vẫn yêu cầu sự can thiệp của con người trái ngược với hệ sinh thái lập trình, dựa trên học máy và các thuật toán.
- Trước khi cam kết với một ad network, quan trọng để xem xét mức độ phong phú, đa dạng các định dạng quảng cáo mà nó cung cấp và khả năng cạnh tranh với RTB.
