クリックやビューを深掘り：エンゲージメントタイプの拡充によるアトリビューションロジックの強化

執筆者 Elad Mashiach

めまぐるしく変化するデジタル広告の世界では、進化と適応は必要不可欠です。

わずか2ヶ月前、私たちは業界に対して、標準化された広告エンゲージメント指標を採用するように、透明且つ統一性のあるアプローチを行うように求めました。.私たちはこの取り組みに全面的に参画できることを喜ぶともに、広告主、ネットワーク、媒体、エンドユーザーなど、すべての人々にとって正しい業界動向であると確信しています。

本日は、分析環境に変更が生じたということに限らず、大きく飛躍したというニュースをお届けします。Metaがリリースしたengaged views （英語記事）、Tiktokがリリースした同等のソリューションEnhanced View-Through Attribution (EVTA)（英語記事）は、広告エンゲージメント指標の進化における重要なマイルストーンとなります。彼らは業界のパイオニアとして、広告主がユーザーインタラクションをより詳細に理解できるように新たな評価指標を設定しています。

AppsFlyerでは、すでにMeta、TikTok、その他の参画ネットワークから共有される新たなエンゲージメントデータを用いた計測とレポーティングを開始しており、このBlogを執筆している間にも、次々と他の多くのパートナーが取り組みに参画しています。

この変化がもたらす影響を鑑みて、AppsFlyerでは一部の広告主やネットワークに対してベータ版としてエンゲージメント拡充タイプの計測および分析機能を提供させていただくことを決定しました。ベータ版機能を通して、各パートナー様には新たなアトリビューションロジック、レポート手法、シグナリング戦略における変化/適応の必要性をご体験いただき、マーケティング活動の規模を拡大と成長促進にご活用いただくことができます。

結論：エンゲージメントタイプの拡充により、分析における精度と透明性が向上し、適切なチャネルを通じたスケールする手段が増えるため、ROAS（広告費用対効果）が向上し、より迅速で効率的な成長が実現します。

しかし、実際のところはエンゲージメント・タイプの拡充で何が変わるのでしょうか？

1.アトリビューション優先順位の更新

新たなアトリビューションロジックは、エンゲージメントタイプの拡充によって改められるアトリビューションの優先順位によって定義されています。新たな優先順位は、ユーザーのインタラクションを正確にアトリビューションする上で大きな進歩であり、より適切で正確なアトリビューション・ウォーターフォールが作られることを意味します。

以下は、エンゲージメントのタイプ別に更新された優先順位です：

2.レポートの透明性と標準化された指標

このようなレポーティングは、デジタル広告の進化において最も重要です。アドネットワークはこれまでユーザーの興味関心度を正確に把握する課題に取り組んできましたが、現在、大きな転換期を迎えています。エンゲージメントタイプの拡充により、エンゲージメントビューを単なる「views」として過小評価したり、「click」として過大評価するジレンマは過去のものとして解消されつつあります。

以前は…

その後…
この変更により、意義を見出せていない広告露出から関心度の高いユーザーエンゲージメントに至るまで、それぞれのインタラクションが標準化され、公正に評価されるようになります。

3.単なるビューやクリックをより深いインサイトを得る。

エンゲージメントの種類を拡充することで、ビューやクリックをさらに深掘りして、ユーザーがどのように広告に接触したかを詳細に把握することができます。これは単なる数値ではなく、広告エンゲージメントとユーザーの興味関心度をより深いレベルで理解することを可能にします。

エンゲージメントの種類

エンゲージメントタイプの拡充により、様々なタッチポイントを計測することができます。従来、エンゲージメントは単にビューまたはクリックとして計測されていました（そして、その線引きが極端でした）が、現在ではその中間のユーザーのインタラクションが可視化され、エンゲージメントのタイプによってユーザーの興味関心をよりよく理解し、洞察することができます。