클릭과 조회, 그 이상으로 어트리뷰션 로직 강화하기 – 상세 인게이지먼트 유형

By Elad Mashiach

빠르게 변화하는 디지털 광고의 세계에서 진화는 사치가 아니라 필수입니다.

불과 두 달 전, 앱스플라이어는 광고 참여(광고 반응) 측정 지표의 표준을 공개하고 업계가 투명하고 통일된 방식을 채택할 것을 촉구했습니다. 그 후 광고주, 네트워크, 퍼블리셔, 엔드 유저 등 업계 내 다양한 주체들로부터 기대와 관심을 받았고, 저희는 이 이니셔티브가 모두에게 올바른 방향이라고 더욱 확신하게 되었습니다.

오늘, 광고계가 한 층 더 도약했다는 소식을 전해드립니다. Meta가 ‘ Engaged view’를 공개했고, TikTok도 최근 유사한 솔루션인 Enhanced View-Through Attribution(ETVA)을 발표했습니다. 이 소식은 광고 참여 측정의 진화에 있어 중요한 이정표가 될 것입니다. 새로운 광고 측정 표준화의 선구자로서 이들은 광고에 대한 시장의 반응을 이해하는 데 새로운 기준을 제시합니다.

앱스플라이어는 이미 Meta, TikTok을 비롯한 여러 애드 네트워크로부터 상세 인게이지먼트 데이터를 측정하고 리포팅하기 시작했으며 지금 이 블로그를 작성하는 순간에도 이런 애드 네트워크들이 늘고 있습니다.

측정 지표의 표준화는 디지털 광고계에서 매우 중요한 의의가 있기에 저희는 상세 인게이지먼트 유형(Enriched Engagement Types, 이하 EET) 베타 버전을 선별된 광고주와 네트워크에 적용하기로 했습니다. 베타에 참여하면 어트리뷰션 로직과 리포팅 방식, 마케팅 전략의 변화가 가져오는 잠재력을 경험하고 활용할 수 있습니다. 광고 성과 측정 표준화 및 고도화를 통해 마케팅 영역을 과학적으로 키우고 궁극적으로 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다.

핵심 요약: EET로 캠페인 성과를 정확하고 투명하게 측정하여 실제 효과가 있는 채널의 광고 규모를 늘리고, ROAS를 개선하며 성장을 더 빠르게, 더 효율적으로 이룰 수 있습니다.

EET를 사용하면 실제로 무엇이 바뀔까요?

1. 어트리뷰션 우선순위 업데이트

광고 인게이지먼트 측정 지표가 상세해지면, 각 지표가 갖는 중요성에 따라 어트리뷰션의 우선순위가 정밀히 조정됩니다. 고도화된 우선순위 로직으로 광고에 대한 유저 반응을 더욱 정확히 측정할 수 있으며, 어트리뷰션의 정확도와 상세도가 상당히 개선됩니다.

인게이지먼트 유형 우선순위 업데이트 내용은 다음과 같습니다.

2. 측정 지표 표준화 & 리포팅 투명성 향상

투명성은 디지털 광고 환경의 발전에 가장 중요한 요소입니다. 광고 네트워크들은 그동안 광고에 대한 반응을 정확히 보고하는데 어려움을 겪었습니다. 상세 인게이지먼트 유형 지표를 도입하면 광고에 대한 소비자의 반응을 단순히 ‘조회’로 과소 표시하거나 ‘클릭’으로 과대 표시하는 오래된 딜레마가 해결됩니다.

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