앱스플라이어의 Google DMA 대응 정책 지원 SDK 소개
유럽 연합의 디지털 시장법(DMA)이 유럽 경제 지역(EEA: EU 27개국 + 아이슬란드, 리히텐슈타인, 노르웨이)의 디지털 광고 환경을 극적으로 개편하고 있습니다. DMA는 Google, Meta, Apple 같은 빅 테크 기업을 대상으로 한 법입니다. DMA에서 이들은 게이트키퍼(gatekeeper)로 불리고 있습니다.
이 법에 따라 광고 산업의 한 축을 담당하는 Google은 이제 사용자 데이터 관리 정책을 점검하고 기술적인 부분에서 투명성을 높여야 합니다.
DMA의 도입으로 소비자는 개인 정보 보호 및 데이터 사용 방식과 관련하여 더 많은 선택권과 통제권을 갖게된 반면, 광고주는 대대적인 변혁을 피할 수 없게 되었습니다. 앱스플라이어는 이러한 변화에 맞춰 SDK를 업데이트하고 CMP(사용자 동의 관리 플랫폼) 연동을 빌트인으로 장착시켰습니다.
이 글에서는 DMA가 광고주에게 미치는 영향, Google의 DMA 대응책, 광고주로서 DMA를 준수하는 방법, 그리고 광고주를 위한 앱스플라이어의 지원 방식을 소개합니다.
DMA가 광고 활동에 미치는 영향
DMA가 게이트키퍼 이외의 회사는 언급하지 않고 있지만, 게이트키퍼들은 광고 영역에 깊숙이 연관되어 있기 때문에 광고주는 게이트키퍼가 DMA를 준수하기 위해 수립한 새로운 방법론을 이해해야 합니다. Google 광고를 사용하는 마케터들도 Google이 DMA에 맞춰 내놓은 정책을 파악하고 따라야 합니다.
DMA 체제에서 광고주는 Google의 광고 채널과 데이터를 공유할 때 반드시 사용자 동의 상태를 표시해야 합니다. (뒤에서 더 자세히 설명하겠습니다)
필수 사용자 동의 정보를 제공하지 않는 광고주는 EU 지역 내 측정과 리마케팅이 제한되며, 어트리뷰션과 커스텀 오디언스 생성, 세그먼트 타겟팅에 전반적으로 타격을 입을 것으로 예상됩니다. 동의 정보 제공을 위한 기술적 구현 또는 운영상 절차 도입이 지연돼 동의 정보가 누락되면 EEA 사용자와 관련해서 Google 광고의 타겟팅 범위가 줄어들거나 부정확해집니다.
광고주가 Google DMA 정책을 준수하는 방법
Google은 곧 발효될 DMA의 요구 사항에 따라 데이터 활용 투명성에 중점을 두고 유럽 연합(EU), 유럽 경제 지역(EEA)에서 사용자 동의 정보 요청 방식을 수정하고 있습니다.
광고주는 수동 또는 CMP를 사용하여 사용자 동의 지표를 공유하는 운영 절차를 도입해야 합니다.
Google은 광고주에게 타겟 사용자가 EU, EEA 또는 영국에 거주하는지 먼저 확인하고, 해당 지역에 거주할 경우 다음과 같은 두 가지 동의 관련 변수를 제공할 것을 요구합니다.
- ad_personalization_enabled=true/false: 개인 맞춤 광고에 대한 사용자 동의를 나타냅니다.
- ad_user_data_enabled=true/false: 광고 전략에 사용자 데이터를 사용하는 것에 대한 동의를 나타냅니다.
앱스플라이어, CMP 호환 SDK 제공
앱스플라이어 최신 SDK 버전은 광고주가 DMA 요구사항을 준수하도록 지원합니다.
앱스플라이어 최신 SDK는 CMP와 기본으로 연동되어 필수 동의 데이터를 자동으로 전송합니다. 또, CMP 연동으로 TCF(Transparency and Consent Framework, 인터넷 광고 협회(IAB)가 지정한 소비자 추적 동의 정보를 기록, 획득, 관리하는 기술 표준) 데이터를 원활하게 수집할 수 있으므로 관련 법을 손쉽게 준수할 수 있고, 광고주가 사용자 동의 정보를 Google에 수동으로 전송할 필요가 없습니다. CMP를 사용하지 않는 광고주는 수동 수집 옵션을 사용할 수 있습니다.
앱스플라이어 SDK는 사용자 동의 정보를 수집하고 전달하도록 정밀하게 설계되어 광고주의 준법 이행을 간소화합니다. 사용자 동의 정보를 매끄럽게 전달하고 Google의 새로운 광고 프레임워크에서 꼭 필요한 기능을 제공합니다.
앱스플라이어로 프라이버시 주도 변화에 적응하기
DMA는 새로운 시대와 또 다른 변화를 예고합니다. Google의 변경 사항은 엔드 유저를 보호하기 위해 만들어졌지만 광고주에게는 풀어야 할 고민거리가 될 수 있습니다.
앱스플라이어는 광고주, 애드 네트워크, 퍼블리셔 사이에서 공정하고 비편향적인 입장을 유지하면서 광고주를 위한 실용적인 솔루션을 만들고 제공하기 위해 Google과 기타 영향력 있는 게이트키퍼들과 적극 협력하고 있습니다.
앞으로 가야 할 길은 험난할 수 있지만, 앱스플라이어는 마케터 여러분의 신뢰할 수 있는 MMP로서 DMA 관련 복잡한 문제들을 헤쳐나가는 과정을 단순화하고 있습니다.
개인 정보 보호 규범이 지속적으로 발전하여 투명성을 높이고 사용자의 선택권을 강화함에 따라 앱스플라이어는 광고주가 이러한 변화에 뒤처지지 않고 계속해서 정확히 측정하고 사업을 유지하며 번창할 수 있도록 지원하기 위해 최선을 다하겠습니다.
