WWDC24 및 AdAttributionKit: Keep calm and SKAN on 

모바일 앱 마케터에게 Apple의 SKAN 5와 새로운 리인게이지먼트 기능의 발표는 WWDC23에서 가장 중요한 순간들 중 하나였습니다. 그러나, 1년 후 WWDC24에서 SKAN 5는 언급조차 되지 않았습니다. 

WWDC24 기간 동안 어떤 새로운 소식이 있었을까요? Apple은 대체 앱 마켓플레이스가 iOS에서도 안전하게 운영될 수 있게 MarketplaceKit을 비롯한 새로운 API와 개발자 툴을 소개했습니다. 

하지만 Apple이 AdAttributionKit를 도입함으로써 앱 어트리뷰션의 중요한 변화를 예고했다는 점이 무엇보다 중요해 보입니다. 그렇다면 AdAttributionKit의 도입은 정확히 무엇을 의미하며 개발자와 마케터에게 끼칠 영향은 무엇일까요? 끊임없이 진화하는 앱 생태계에서 AdAttributionKit가 일으킬 변화에 대해 자세히 짚어 드리겠습니다.

AdAttributionKit란 무엇인가요?

AdAttributionKit는 Apple의 새로운 어트리뷰션 프레임워크로, 더 광범위한 광고 어트리뷰션 기능을 지원합니다. 이번 이니셔티브는 Apple 앱스토어 및 기타 마켓플레이스의 개인정보 보호 조치를 더욱 강화하는 한편, 특히 EU의 DMA(Digital Markets Act)에 초점을 두고 규제 요구를 충족하기 위해 마련되었습니다.

AdAttributionKit vs. SKAN: 어떤 차이점이 있을까요?

언뜻 보면 AdAttributionKit은 3개의 암호화 서명 포스트백, 64개의 전환 값 및 유사한 개인정보 보호 기능을 갖추고 있어 SKAN 5의 프레임워크를 그대로 옮겨온 리브랜딩처럼 보일 수 있습니다. 그러나 분명히 몇 가지 차이점이 있습니다.

대체 앱 스토어 지원

AdAttributionKit는 더 많은 마켓플레이스에서 개선된 연동과 확장된 기능을 사용할 수 있도록 합니다. SKAdNetwork을 기반으로 설계되었기 때문에, Apple의 툴에 익숙한 마케터들이 원활하게 적응할 수 있습니다.

AdAttributionKit는 iOS 17.4 이후부터 사용할 수 있으며, 일부 기능은 iOS 18에 베타 버전으로 출시될 예정입니다. SKAN과 달리 AdAttributionKit의 지원 범위는 Apple 앱 스토어를 넘어 다른 마켓플레이스까지 확장됩니다. 이번 기능 확장으로 제공되는 크로스 앱 스토어 어트리뷰션은 다양한 플랫폼에서 도달 범위를 최대화할 수 있어 많은 마케터들에게 선호됩니다. 하지만 현재 운영 중인 대체 마켓플레이스가 거의 없기 때문에 마켓플레이스 확장의 즉각적인 영향력은 아직 미미합니다.

리인게이지먼트 기능

WWDC23에서 미리 선보인 리인게이지먼트 기능은 AdAttributionKit에 통합되어 이미 앱을 설치한 유저가 클릭한 광고의 전환을 추적할 수 있게 해줍니다. 이 기능은 유저 리텐션에 중점을 두는 광고주에게 중요합니다. 하지만 SKAN이 리인게이지먼트를 지원하지 않기 때문에 마케터들은 딥링킹 및 여러 방법을 사용하여 유저 인터랙션을 측정해왔습니다. 이러한 이유로 인해 유저 인터랙션 측정을 위해 당장 AdAttributionKit를 도입할 필요는 없습니다.

Apple은 모든 어트리뷰션을 한 곳에 통합하는 것을 목표로, 리인게이지먼트를 AdAttributionKit에 통합했습니다. 이를 통해 Apple은 리포팅을 간소화하고 더 많은 마케터들이 AdAttributionKit을 채택하길 기대하고 있습니다. 그러나 리인게이지먼트에 대한 뷰스루 어트리뷰션이 부족하면 마케터가 얻을 수 있는 인사이트의 수준이 제한되며, 이로 인해 보다 미묘한 광고 효과를 포착할 기회를 놓칠 수도 있습니다.

새로운 개발자 모드 및 프로드 방지 

새로운 개발자 모드가 도입된 이번 AdAttributionKit는 측정 프로세스를 간소화하여 개발자들이 보다 쉽게 앱 개발과 테스트를 실행하도록 지원합니다. 개발자들은 새로운 개발자 모드를 통해 복잡한 설정이나 실시간 데이터 없이도 어트리뷰션 설정을 쉽게 테스트할 수 있도록 해줍니다. 또한, 새로운 개발자 모드에서는 디버깅 기능이 향상되어 실시간 데이터와 디버그 정보이 제공됩니다. 이에 따라 개발자가 어트리뷰션 문제를 빠르게 식별하고 수정할 수 있어, 정확하고 신뢰할 만한 어트리뷰션 메커니즘을 유지할 수 있습니다.

또한, Apple은 광고가 전면에 표시되도록 하고 노출을 조기에 종료하는 타이머 사용을 제한하는 등 광고 프로드를 방지하기 위해 더 엄격한 조치를 시행하고 있습니다. 

이러한 변화는 광고 측정의 결함을 줄이고 정확성을 높이기 위한 Apple의 노력을 보여줍니다. 새로운 개발자 모드를 사용하면 테스트 단계의 속도를 크게 높일 수 있으며, 프로드 방지 조치를 통해 정확할 뿐 만 아니라 의미있는 인게이지먼트 지표를 얻을 수 있습니다.

AdAttributionKit 손쉽게 시작하기: 애드 네트워크와 광고주가 알아야 할 사항

이미 SKAN과 통합된 네트워크를 사용하는 경우, AdAttributionKit로의 전환은 비교적 간단합니다. 두 시스템은 데이터 중복 없이 공존할 수 있도록 설계되었습니다. 특히 앱스플라이어의 고객은 동일한 대시보드를 통해 중요한 정보를 놓칠 위험 없이 SKAN과 AdAttributionKit 활동을 모두 모니터링할 수 있습니다.

AdAttributionKit가 여러 유용한 기능을 새롭게 제공하지만, 현재 마케팅 생태계에서 광고주가 이 시스템을 즉각적으로 도입해야 할 필요는 없습니다. 현재 대체 마켓플레이스가 거의 없고 리인게이지먼트가 이미 잘 지원되고 있기 때문에, 광고주는 AdAttributionKit의 향후 발전 방향을 주시하면서 SKAN의 강력한 기능을 계속 활용하면 됩니다.