Desbloquea la fórmula creativa ganadora con la solución de Optimización Creativa de AppsFlyer

El panorama publicitario se encuentra en un punto de inflexión. Para mantenerse a la vanguardia, los marketers deben adaptarse rápidamente a las expectativas de privacidad de los consumidores y al mayor control por parte de los reguladores. 

Con menos señales de datos en el funnel, los datos de tus creatividades y otras métricas del upper-funnel se están volviendo más importantes que nunca.  

Tus creatividades son tu oportunidad de destacarte entre la multitud y ofrecen una forma poderosa de optimizar tu rendimiento. De hecho, Nielsen identifica cinco claves para la eficacia de la publicidad y ¿adivina cuál es, con diferencia, la que más contribuye? ¡Así es, la creatividad al 49%! 

Las creatividades son el núcleo de toda campaña exitosa y son responsables de cautivar al público y generar resultados. Pero, ¿cómo puedes asegurarte de que tus activos creativos realmente resuenen con tu público objetivo? ¿Y cómo puedes amplificar tu impacto creativo para optimizar tus campañas y obtener un mayor retorno de la inversión publicitaria?

Buena pregunta.

¿Qué te impide optimizar tus creatividades?

¿Te enfrentas a desafíos al optimizar tus creatividades? No estás solo. Muchos especialistas en marketing encuentran obstáculos que les impiden maximizar el rendimiento creativo y alcanzar sus objetivos. 

Echemos un vistazo más de cerca a algunos obstáculos comunes:

1. Agregar datos creativos de diferentes redes requiere mucho tiempo y es propenso a errores debido a su naturaleza manual. Como resultado, es difícil estandarizar y analizar con rapidez y precisión las métricas de desempeño creativo, lo que genera ineficiencias significativas. 

2. La visibilidad limitada del rendimiento creativo granular puede dar lugar a una mala toma de decisiones en la campaña. Sin estos datos, no podrás optimizar la selección y ubicación de las creatividades ni detectar la fatiga creativa. 

3. No saber qué funciones creativas son más efectivas a menudo lleva a los anunciantes a invertir recursos en múltiples creatividades sin una comprensión clara de qué es lo que mejor atrae a su audiencia. Basar tus campañas en tales conjeturas puede limitar tu impacto potencial. 

4. La desalineación entre la UA y los equipos creativos dificulta vincular los planes creativos con los objetivos de la campaña. Cuando los equipos trabajan en silos, es posible que las ideas creativas no se alineen con las estrategias y objetivos de adquisición de usuarios (UA), lo que genera resultados menos efectivos.

La conclusión es que sin una comprensión integral de todo el funnel, junto con insights creativos basados en datos, tendrá dificultades para desarrollar las creatividades más impactantes que generen un mejor ROAS y un LTV más alto.

Presentamos la solución de Optimización Creativa de AppsFlyer

La nueva solución de Optimización Creativa de AppsFlyer está diseñada para desbloquear todo el potencial de tus activos creativos y permite a la UA y a los equipos creativos tomar decisiones basadas en datos, maximizar la inversión publicitaria y descubrir una fórmula ganadora para tu estrategia creativa.

La optimización creativa te permite:

• Mide todas tus creatividades en todos los canales en un solo lugar: Obtén una comprensión holística de todo tu funnel con una visión integral e imparcial del rendimiento creativo en todas las fuentes de medios. Obtén insights sobre métricas clave, incluidos costos, instalaciones y clics, así como métricas del down-funnel, como retención y valor de vida útil.

• Combate la fatiga publicitaria y genera un mejor ROAS: Obtén una profundidad inigualable de insights sobre el rendimiento para poder abordar de manera proactiva la fatiga creativa, asignar mejor la inversión publicitaria y duplicar las fórmulas y formatos ganadores para aumentar las conversiones.

• Crea creatividades más impactantes con insights basados en inteligencia artificial (IA)  Obtén acceso a insights creativos detallados y datos de rendimiento, lo que te permitirá analizar variaciones creativas, así como escenas y elementos dentro de una creatividad para identificar características de alto y bajo rendimiento. Esto se logra mediante la aplicación de inteligencia artificial y tecnología de visión por ordenador, que transforma el análisis del contenido creativo al diseccionarlo en múltiples capas. Cada creatividad se deconstruye en componentes más pequeños, a medida que se examinan patrones, formas y colores para reconocer objetos, personas o escenas. Por ejemplo, puedes identificar un gato en un vídeo reconociendo su forma y características distintivas. Todo esto permite a los especialistas en marketing tomar decisiones basadas en datos para priorizar y modificar.

• Convierte el rendimiento creativo en datos fiables para tu BI Fácilmente Accede a un sistema confiable y actualizado que incorpora cambios recientes en el ecosistema de marketing y agiliza el proceso de integración de datos, garantizando una fuente confiable de datos creativos para tomar las decisiones correctas basadas en datos.

• Colabora en la creación de ideas creativas y la optimización con facilidad Facilita la colaboración entre creatividades, marketing y agencias y posibilita un trabajo en equipo efectivo y una mejor toma de decisiones de marketing, todo ello dentro de galerías fáciles de usar donde puedes revisar y analizar los activos creativos.

En resumen, la Optimización Creativa facilita medir, optimizar y colaborar en tus creatividades. Es la clave para maximizar el rendimiento, liberar el potencial de tus creatividades y generar resultados impactantes.

Casos de uso

Echemos un vistazo a algunas de las formas reales en que la optimización creativa hace que tus esfuerzos de marketing sean más eficientes y exitosos. 

• Detección de fatiga creativa: Identificar la fatiga creativa en todos los canales, campañas y geografías puede resultar un gran desafío cuando se utilizan las mismas creatividades para diferentes fuentes de medios. Esto dificulta escalar tus campañas y optimizar el rendimiento de los clics. Al comparar las creatividades con mayor gasto utilizando métricas como costo, IPM y eCPI, puedes detectar de manera efectiva la fatiga creativa y optimizar las campañas rápidamente para mejorar el rendimiento.

• Funciones de alto y bajo rendimiento: Los datos limitados y las conjeturas a menudo obstaculizan la toma de decisiones eficaz al analizar creatividades nuevas y existentes, lo que dificulta evaluar el rendimiento de las funciones individuales dentro de una creatividad. Al utilizar IA para analizar cada escena y elemento, puedes identificar características de alto y bajo rendimiento, priorizar la optimización y tomar decisiones basadas en datos para mejorar el rendimiento creativo general.

• Análisis de pruebas creativas: Analizar y extraer insights de las pruebas creativas en curso puede ser un desafío debido a las diversas características de las creatividades, lo que da como resultado distintos patrones de rendimiento en redes, geografías y sistemas operativos. Para analizar de manera eficiente las pruebas creativas, es necesario identificar rápidamente a los que tienen un desempeño superior y tomar decisiones rápidas. Requiere un análisis exhaustivo del rendimiento de las creatividades probadas, destacando cuáles asignan una parte importante del costo y la proporción de impresiones.

• Análisis profundo de creatividades: Puedes desarrollar una amplia gama de creatividades atractivas, pero sin datos de rendimiento, tus decisiones están influenciadas principalmente por la intuición y no por insights basados ​​en datos. Automatizar la inclusión de etiquetas en un dashboard significa que puedes pivotar fácilmente, analizar tendencias a lo largo del tiempo y filtrar los datos en función de elementos, conceptos, duración o cualquier otra etiqueta aplicable específicos.

Estas son sólo algunas de las formas en que nuestra solución de Optimización Creativa puede mejorar el rendimiento de tu campaña. Desde agregar datos hasta detectar fatiga y analizar funciones individuales, proporciona todas las herramientas y funciones que necesitas para optimizar tus campañas de marketing y desbloquear todo el potencial de tus creatividades.

¿Qué sigue?

¿Listo para dar el siguiente paso? Contáctanos hoy para explorar cómo nuestra solución de Optimización Creativa puede revolucionar tu desempeño creativo. 

Si buscas más información sobre cómo comenzar, visita nuestro artículo del centro de ayuda para obtener una guía paso a paso que te encaminará hacia el éxito. No pierdas la oportunidad de elevar tus estrategias creativas y lograr resultados notables.