Encontre a estratégia perfeita com a nova solução de otimização de criativos da AppsFlyer

O ecossistema de anúncios se encontra em um momento decisivo. Para ficar à frente da concorrência, é necessário estar atento às entidades reguladoras e às expectativas dos clientes com relação à privacidade. 

Com menos métricas de fundo do funil disponíveis, os dados dos seus criativos e resultados de topo do funil estão se tornando cada vez mais importantes.  

Seus criativos representam a oportunidade certa para que você se destaque, oferecendo uma forma poderosa de otimizar sua performance. De fato, um estudo da Nielsen identificou quais são os cinco principais componentes para uma publicidade eficaz, e, adivinhe qual é o asset que mais contribui para isso? Os criativos, que correspondem a 49% dessa parcela! 

Essas peças estão no centro de todas as campanhas bem-sucedidas, sendo responsáveis por cativar audiências e impulsionar resultados. Mas como você pode garantir que elas realmente ressoam com seu público-alvo? E como você pode amplificar seu impacto, otimizando suas campanhas e gerando um maior retorno do seu gasto com anúncios?

Essa é uma excelente pergunta.

O que está impedindo a otimização dos seus criativos?

Você está enfrentando desafios de otimização dos seus assets? Você não está sozinho. Muitos profissionais de marketing se deparam com obstáculos que os impedem de maximizar a performance de seus criativos e atingir seus objetivos. 

Vamos analisar alguns dos desafios mais comuns:

1. A agregação de dados de criativos de diferentes ad networks é um processo bastante trabalhoso e muito propenso a erros, por ser feito manualmente. Como resultado, é difícil padronizar e analisar rapidamente as métricas de performance, o que causa discrepâncias significativas. 

2. A visibilidade limitada da performance dos criativos pode resultar em escolhas ruins em sua campanha. Sem esses dados, você não consegue otimizar a seleção e o posicionamento dos criativos, muito menos detectar uma possível fadiga de anúncios. 

3. Não saber quais recursos são mais eficazes faz com que os anunciantes invistam em diversos criativos sem entender o que realmente ressoa com a sua audiência. Basear suas campanhas em palpites pode limitar seu impacto final. 

4. A falta de alinhamento entre as equipes de UA e de criação pode gerar uma incompatibilidade entre o planejamento de assets e os objetivos da campanha. Quando diferentes equipes trabalham de forma isolada, as ideias de criação podem não se alinhar com as estratégias e objetivos de aquisição de usuários (UA), gerando resultados menos eficazes.

No fim, sem uma compreensão holística de todo o funil, e sem o acesso a insights baseados em dados, você terá dificuldade para desenvolver criativos impactantes, que resultariam em um aumento no ROAS e no LTV.

Conheça nossa nova solução de otimização de criativos

A nova solução de otimização de criativos da AppsFlyer foi criada para te ajudar a desbloquear todo o potencial dos seus assets, otimizando o gasto com anúncios e descobrindo a melhor fórmula para sua estratégia.

Essa nova ferramenta permite que você:

• Mensure os seus criativos em todos os canais de forma centralizada: entenda todo o seu funil e tenha uma visão completa e imparcial da performance dos seus criativos em todos os canais de mídia. Você receberá insights sobre métricas importantes, como custo, instalações e cliques, além de métricas de fundo de funil como retenção e lifetime value.

• Acabe com a fadiga de anúncios e impulsione seu ROAS: tenha uma visão aprofundada sobre a sua performance, combatendo proativamente a fadiga de anúncios, distribuindo melhor seu orçamento e dobrando seus esforços com as estratégias e formatos certos para impulsionar conversões.

• Faça criativos mais impactantes com insights baseados em IA:  acesse insights e dados de performance completos e faça uma análise detalhada das suas variações de criativos, cenas e elementos dentro de um asset, identificando quais recursos apresentam uma alta ou baixa performance. Isso pode ser feito graças à tecnologia de IA, que transforma completamente a análise de um criativo, examinando-o em diversas camadas. Cada criativo é separado em componentes menores, enquanto os padrões, formas e cores são analisados para o reconhecimento de objetos, pessoas ou cenas. Tudo isso permite que os profissionais de marketing façam escolhas de priorizações e modificações baseadas em dados.

• Transforme a performance dos seus criativos em dados confiáveis para seu sistema de BI: tenha acesso a um sistema atualizado, que incorpora mudanças recentes no ecossistema de marketing e agiliza o processo de integração de dados, garantindo que você tenha uma fonte de dados transparente para fazer as escolhas certas.

• Colabore na concepção e otimização de criativos: facilite a colaboração entre as equipes de criação, marketing e agências, possibilitando um trabalho eficaz e impulsionando as escolhas de marketing certas, tudo isso por meio de galerias fáceis de usar que permitem que você revise e analise seus assets.

Em resumo, a otimização de criativos facilita a mensuração, a otimização e a colaboração. Ela é a chave para maximizar a sua performance, desbloqueando o potencial dos seus criativos e gerando resultados impactantes.

Casos de uso

Vamos falar sobre alguns casos nos quais a otimização de criativos pode ajudar a impulsionar a eficiência e o sucesso dos seus esforços de marketing. 

• Detecção de fadiga de anúncios: identificar uma possível saturação entre canais, campanhas e países pode ser algo extremamente desafiador quando usamos os mesmos criativos em diferentes canais de mídia. Isso dificulta a ampliação das suas campanhas e a otimização da performance dos seus cliques. Ao comparar criativos usando métricas como custo, IPM e eCPI, você pode detectar a fadiga de anúncios e otimizar campanhas rapidamente, gerando um aumento na sua performance.

• Recursos com alta ou baixa performance: dados limitados e especulações geralmente impedem que você faça escolhas eficazes durante a análise dos seus criativos, dificultando a avaliação da performance de recursos individuais de um asset. Ao utilizar a IA para analisar cada cena e elemento, você pode identificar quais recursos têm uma performance alta ou baixa, além de fazer escolhas baseadas em dados que ajudam a melhorar a performance geral do seu criativo.

• Análise de testes de criativos: analisar e extrair insights de testes contínuos pode ser bastante desafiador por conta dos diferentes recursos de cada criativo, resultando em padrões de performance distintos entre ad networks, países e sistemas operacionais. Para fazer uma análise eficaz desses testes, você precisa identificar rapidamente quais assets apresentam a melhor performance. Assim, é necessário realizar uma análise detalhada da performance dos elementos testados para identificar em quais você investirá mais recursos e impressões.

• Análise aprofundada: você pode desenvolver inúmeros criativos atraentes, mas, sem o acesso aos dados de performance, suas decisões são influenciadas pela intuição, e não por insights baseados em dados. Automatizar a inclusão de tags no dashboard permite que você analise tendências de forma dinâmica, além de filtrar os dados com base em elementos específicos, conceitos, duração e qualquer outra tag aplicável.

Essas são apenas algumas das formas que a nossa solução de otimização de criativos pode melhorar a performance da sua campanha. Desde a agregação de dados, a detecção de fadiga de anúncios e a análise de elementos individuais, essa solução oferece todas as ferramentas e funcionalidades necessárias para otimizar as suas campanhas de marketing e desbloquear todo o potencial dos seus criativos.

O que vem agora?

Pronto para dar o próximo passo? Entre em contato com a nossa equipe e descubra como nossa solução pode revolucionar a sua performance. 

Se quiser saber mais informações sobre como começar, veja nosso guia introdutório no centro de ajuda. Não perca a oportunidade de elevar suas estratégias e alcançar resultados incríveis.