Guia completo de anúncios pre-roll

Em média, um usuário comum passa 17 horas vendo vídeos online durante uma semana — o que representa um aumento de 62% em comparação com a média observada em 2018. Se você deseja alcançar novos clientes, o vídeo marketing é uma estratégia essencial para o seu mix. 

A maioria dos profissionais de marketing escolhe usar anúncios in-stream, que são exibidos durante um vídeo. Existem 3 tipos de anúncios in-stream: pre-roll (antes do vídeo começar), mid-roll (durante o vídeo) e post-roll (assim que o vídeo acaba). Se você queria saber mais sobre os anúncios pre-roll, você veio ao lugar certo — vamos falar sobre como eles funcionam, suas vantagens e compartilhar algumas dicas. 

O que são anúncios pre-roll?

Anúncios pre-roll são um tipo de vídeo in-stream exibidos antes que um vídeo comece. 

Quais plataformas usam anúncios pre-roll?

As plataformas de vídeo mais populares, incluindo o YouTube, Facebook e Instagram, oferecem anúncios pre-roll. Outras plataformas incluem publishers OTT (como Netflix ou Hulu), jogos mobile e publishers de áudio, como o Spotify.

Tipos de anúncios pre-roll

Existem vários tipos diferentes de anúncios pre-roll. Entender suas vantagens em comparação com os seus objetivos de marketing pode te ajudar a criar a melhor campanha para a sua marca.

Anúncios pre-roll puláveis

Os anúncios puláveis (skipabble) são anúncios que os usuários podem pular imediatamente ou após uma determinada duração, como cinco segundos. A maioria das pessoas já se deparou com esse tipo de anúncio em vídeos do YouTube. 

Anúncios pre-roll não puláveis

Quando não é possível pular um anúncio antes de iniciar o conteúdo, ele é um anúncio pre-roll não pulável (non-skipabble). Esse tipo de anúncio é mais comum no streaming de séries ou quando é necessário completar uma ação para acessar um conteúdo gratuito. 

Bumper ads

Bumber ads são anúncios pre-roll curtos, que não podem ser pulados. Esses mini anúncios duram 6 segundos ou menos, oferecendo uma oportunidade rápida de expôr a sua marca.

Quais são as vantagens dos anúncios pre-roll? 

Os usuários normalmente se deparam com anúncios pre-roll logo no início da sua experiência, quando eles estão focados e prontos para se engajar. Embora esse não seja o melhor local para conversões — pois os usuários querem começar a assistir ao conteúdo escolhido — os anúncios pre-roll não deixam de ser um investimento valioso. Listamos alguns dos motivos abaixo: 

1. Público cativo, com maior engajamento

Imagine o seguinte cenário: você sentou no sofá com seus snacks e colocou o novo episódio da sua série favorita. Um anúncio é reproduzido no começo do vídeo, mas você não se importa, porque você é um público cativo. Um estudo feito pela YuMe concluiu que os usuários consideram os anúncios pre-roll mais informativos e cativantes do que outros tipos de anúncios.

2. Experiência menos disruptiva

O mesmo estudo descobriu que os usuários consideram os anúncios pre-roll 3,5 vezes menos disruptivos do que outros tipos de anúncios. Isso se deve, em parte, ao fato de que os usuários ainda não estão entretidos com o conteúdo do vídeo. Além disso, muitas vezes os usuários encaram esse tipo de anúncio como uma troca pelo conteúdo gratuito. 

3. Recall de marca

Se as conversões não são o seu principal objetivo, então considere o recall de marca. Como os usuários estão prestando atenção no conteúdo, eles têm maiores chances de se lembrar da marca de um anúncio pre-roll. Um teste da YuMe revelou que os usuários têm uma taxa de 69% de recall de marca no desktop e de 72% no mobile.

Melhores práticas

Não sabe como criar a melhor experiência pre-roll? Essas dicas podem te ajudar a maximizar seus cinco segundos de fama (para anúncios puláveis). 

Coloque a sua marca em destaque logo no começo

Como o recall de marca é uma das principais vantagens dos anúncios pre-roll, você pode otimizar a atenção dos usuários colocando o nome da sua marca logo no início. Uma pesquisa feita pelo Facebook concluiu que os vídeos que revelam a marca nos primeiros três segundos têm um recall 1,23 vezes superior à dos anúncios tradicionais. Recomendamos que você inclua o nome da sua marca novamente no final do anúncio para garantir um máximo impacto.

Foque na experiência mobile-first

De acordo com os dados do Facebook, anúncios mobile-first apresentam a melhor performance em termos de recall de marca. Anúncios mobile-first são curtos (em média 20 segundos), feitos para serem vistos sem som (incluindo legendas ou storytelling visual) e trazem a marca nos três primeiros segundos. Não se esqueça da importância do formato do anúncio que você está criando – e lembre-se que a maioria dos anúncios mobile-first seguem um formato vertical. 

Ative a reprodução automática

Ativar a reprodução automática significa que o seu anúncio será reproduzido sem que o usuário precise clicar no conteúdo do vídeo. Assim, seu vídeo terá mais chances de ser visto e de atrair a atenção do usuário. No entanto, lembre-se de que a maioria das plataformas silencia o conteúdo desse tipo de anúncio. Assim, é importante que você ofereça uma visualização sem som. 

Permita que o seu anúncio seja pulado

Como os anúncios pre-roll costumam ser exibidos para um público cativo, oferecer a opção de pular pode parecer contraditório. No entanto, é importante permitir que os usuários escolham como eles desejam interagir com a sua marca.  

Tanto o Facebook como o YouTube permitem que os usuários pulem os anúncios pre-roll após cinco segundos. Os anúncios não puláveis devem ter uma duração limitada de 15 segundos em ambas as plataformas, enquanto os anúncios puláveis podem ter 30 segundos ou mais. No YouTube, existem funcionalidades interativas adicionais que otimizam o seu anúncio, como botões de call-to-action, links e feeds de produtos. 

Pesquisadores da Duke University descobriram que os usuários estão mais propensos a assistir um anúncio inteiro quando eles identificam que receberão informações úteis – e, depois, eles apresentam uma maior probabilidade de converter. Isso permite uma otimização do seu ad spend, pois você pode escolher pagar apenas por usuários que assistem o vídeo até o final e que, consequentemente, têm uma maior probabilidade de comprar seu produto. 

Contexto e audiência

Na maioria das vezes, não sabemos em qual conteúdo o nosso anúncio será exibido, pois esse é um processo automático determinado pelo algoritmo. No entanto, ainda é possível criar uma experiência contextual de acordo com a plataforma e seu público-alvo. 

Sua audiência usa o YouTube para ver vídeos de receita? Ou ela ouve podcasts no caminho para o trabalho? O Hulu recomenda que você “mencione o usuário do streaming e suas preferências”. 

Como implementar uma campanha pre-roll

Agora que você já sabe a teoria, está na hora de colocá-la em prática.  

1. Crie uma estratégia de campanha

Crie uma estratégia de campanha de marketing que inclua suas metas, budget, mensagem principal e as personas da sua audiência. Qual é o seu objetivo com essa campanha? 

2. Escolha as plataformas certas

Faça um estudo de mercado para descobrir qual é a melhor plataforma para o seu negócio. Se você trabalha com uma agência, peça recomendações e sugestões. Você também pode escolher sozinho em quais plataformas você exibirá seus anúncios.

3. Crie seu vídeo

Seguindo as especificações técnicas e o contexto dessas plataformas, crie o seu vídeo. Foque nos aspectos que fazem a sua marca se destacar da concorrência e não tenha medo de usar sua voz única. Use imagens chamativas e inclua links de call to action.

4. Configure seus parâmetros

Agora, é hora de definir o seu budget e seu público-alvo. Selecione em quais canais o anúncio será exibido (e em quais plataformas ele não deve ser mostrado). Se você planeja usar ad podding, onde você pode colocar anúncios pre-roll, mid-roll e post-roll juntos, esse é o momento de concluir esse processo. 

5. Faça um bid

Use uma conta de ad manager para fazer bids de acordo com suas métricas e orçamento. Estratégias como o real-time bidding permitem que você automatize seus bids e otimize sua performance e orçamento.

6. Publique seu vídeo

Faça o upload do seu pre-roll e clique em publicar – sua campanha está ativa! Acompanhe os resultados durante os primeiros dias e verifique se você precisa fazer algum ajuste. 

Principais conclusões

• Os anúncios pre-roll são exibidos antes que um usuário assista um conteúdo. Eles são bastante comuns em plataformas como o YouTube, o Facebook e o Instagram. 
• As vantagens dos anúncios pre-roll incluem um maior engajamento, menos interrupções na experiência do usuário e um bom recall de marca.
• Anúncios que podem ser pulados podem ser mais longos e ter mais elementos interativos do que anúncios que não podem ser pulados. Além disso, eles oferecem uma experiência melhor aos usuários. Em contrapartida, você pode usar bumper ads curtos para destacar a sua marca. 
• Para maximizar o recall de marca, crie um anúncio mobile-first: um vídeo curto (de no máximo 20 segundos) que não precisa de som e que expõe a sua marca logo nos primeiros 3 segundos. Lembre-se de considerar o contexto da sua audiência e ativar a reprodução automática para obter o máximo de visualizações. 
• Os anúncios pre-roll devem estar alinhados com a sua estratégia e cumprir com as especificações técnicas da plataforma escolhida. Assim que você fizer um bid, você pode publicar seu anúncio e monitorar os resultados.