WWDC 2023: самое главное

Если вы следите за новинками на Worldwide Developers Conference, то вы, вероятно, уже знаете, что новостей в этом году было много. 4 дня информативных сессий и анонсов продуктов Apple, а что в остатке – читайте дальше. В этом обзоре мы расскажем обо всем, от новых очков Vision Pro до «Манифеста конфиденциальности».

Стоит ли строить планы под SKAN 5.0?

Короткий ответ: нет. Отрасль все еще разбирается со сложностями, связанными с SKAN 4.0, а Apple всех удивили, упомянув SKAN 5.0. Но не волнуйтесь. Это не означает, что релиз SKAN 5.0 уже не за горами. Это лишь указывает на стремление Apple обогатить SKAdNetwork, добавив еще больше важных функций.

О SKAN 5.0 известно не так много. Тем не менее, похоже, что изменения не будут такими уж радикальными по сравнению со SKAN 4.0. Интересно, что в объявлении Apple упоминается, что SKAN 5.0 будет поддерживать повторное вовлечение – явный признак того, что Apple прислушался к мнению общественности, поскольку спрос на измерение повторного вовлечения в SKAN был главным запросом на рынке со времен SKAN 2.0. 

Указывает ли измерение ремаркетинга Apple на переход к таргетингу и ремаркетингу, ориентированному на конфиденциальность, аналогично Google Privacy Sandbox? Мы уж точно надеемся на это.

Что по конфиденциальности?

Весной 2024 года будет добавлено несколько новых требований к конфиденциальности для проверки приложений в сторе:

1. Манифесты конфиденциальности

На WWDC 2022 Apple представили Privacy Nutrition Labels, которые показывают пользователям, как приложение обращается с данными. Эти метки дают ценную информацию о конфиденциальности приложений, с которыми взаимодействуют пользователи.

Чтобы упростить процесс создания этих меток, Apple внедряет новый подход, благодаря которому разработчикам проще предоставлять прозрачную и унифицированную информацию о том, как их приложение обрабатывает данные во всех сторонних SDK. Это достигается с помощью файла под названием Privacy Manifest, который создается разработчиками приложений и SDK.

Как это работает? Разработчики приложений и сторонние SDK, которые они используют, должны будут раскрыть список видов собираемых данных и описать свои методы обеспечения конфиденциальности. Когда разработчики готовы запустить свое приложение, Xcode упрощает процесс, объединяя манифесты конфиденциальности из всех сторонних SDK, которые они используют, в унифицированный и удобный отчет. Этот всеобъемлющий отчет предлагает удобную сводку по всем SDK в приложении, что позволяет разработчикам легко создавать более точные метки Privacy Nutrition Labels.

Чтобы узнать больше о манифестах конфиденциальности, предлагаем ознакомиться со следующими ценными источниками:

Начало работы с манифестами конфиденциальности – запись с WWDC 2023

Объявление Apple о манифестах конфиденциальности

Документация по внедрению

2. Required Reason APIs

Некоторые API могут оказывать особенно сильное влияние на конфиденциальность пользователей. Однако эти API также могут предложить отличный пользовательский опыт при правильном использовании. Чтобы найти баланс, Apple представили новый тип API под названием API Required Reason. Эти API классифицируются в зависимости от их функциональности и информации, которую они предоставляют. Каждая категория имеет утвержденные причины для доступа к ним, такие как проверка доступного места на диске перед сохранением файлов или использование камеры для видеоконференций. Чтобы предотвратить неправомерное использование, приложения и SDK могут получать доступ к этим API только по утвержденным причинам, а полученные данные не могут быть использованы для других целей. 

Чтобы уточнить использование API Required Reason, разработчики приложений должны будут объявить категорию API и указать причины использования API из утвержденного списка в манифесте конфиденциальности.

3. Подпись SDK

Apple опубликует список SDK, влияющих на конфиденциальность. В приложениях, включающих эти SDK, должна быть подпись SDK и опубликованный манифест конфиденциальности. Хотя это требуется только для SDK, записанных как влияющих на конфиденциальность, мы ожидаем, что это, вероятно, станет привычной практикой, принятой большинством разработчиков SDK. 

Наша точка зрения:

Для нас в AppsFlyer эти обновления – долгожданное событие. Более четкая позиция Apple в отношении конфиденциальности и ее контроля при разработке приложений в соответствии с ATT, безусловно, является шагом в правильном направлении. Все дело в улучшении пользовательского опыта за счет увеличения прозрачности и предоставления разработчикам приложений больше управления данными, которые они собирают, и зачем. 
Если внимательно изучить манифест, Apple выделяет две важные категории:

1. Сбор данных: здесь прописано, какие данные можно собирать.
2. Причины: здесь описываются причины сбора этих данных.

Все эти ресурсы предназначены для улучшения прозрачности и помогают разработчикам и конечным пользователям принимать более разумные решения в отношении сбора данных в экосистеме приложений. 

Затерянные в космосе: несколько магазинов приложений

iOS17 с множеством интересных функций уже не за горами. Одна из которых, например, – добавление новых магазинов приложений, особенно в Европе. Однако на данный момент официального заявления на эту тему нет.

Vision Pro – какие возможности открываются перед брендами?

Одним из захватывающих событий WWDC 2023 стало представление Vision Pro – гарнитуры дополненной и виртуальной реальности – работающей на visionOS. Как и предыдущие устройства и операционные системы Apple, visionOS предоставит разработчикам возможность разрабатывать, публиковать и монетизировать приложения.

Хотя релиз этой платформы запланирован на 2024 год, Apple уже поощряет бренды исследовать и использовать visionOS перед выходом Vision Pro. Подобно тому как ChatGPT открыл для брендов новые возможности взаимодействия со своими пользователями с помощью плагинов, Vision Pro выводит это на новый уровень, открывая новую сферу для разработчиков.

В AppsFlyer мы в восторге от невероятного потенциала интеграции Vision Pro в наши существующие кроссплатформенные измерения. Благодаря возможности измерять эффективность на различных платформах, включая мобайл, веб, CTV, ПК, консоли, ChatGPT и Vision Pro, бренды могут лучше понять свою аудиторию и оптимизировать свои рекламные стратегии по различным каналам. Это в конечном счете максимизирует влияние их бренда и повышает пожизненную ценность пользователя (LTV).

Следите за обновлениями

WWDC 2023 принесла несколько важных объявлений, которые привлекли наше внимание. Тем не менее важно иметь в виду, что информация, которой Apple поделились на этом мероприятии, – всего лишь анонс, и документация неполная. По мере того как Apple будет раскрывать более подробную информацию, появится и более полное понимание упомянутых функций.