Почему название приложения играет огромную роль в 2023 году

Пользователи тратят доли секунды на пролистывание мимо вашего приложения в магазине приложений. Выделяется ли название вашего приложения среди конкурентов? 

Появится ли оно в топе поиска? 

Выбор удачного названия приложения — важный компонент поисковой оптимизации приложений (ASO). В сочетании с иконкой, описанием и другими метаданными, именно продуманное название приложения может задержать внимание пользователя. 

В этой статье вы познакомитесь с требованиями Google Play и Apple к названиям приложений, а также узнаете, как выбрать привлекательное имя, которое легко ищется в поиске, чтобы повысить конверсию и количество загрузок вашего приложения.

Что такое название приложения?

Официальное название приложения, отображаемое на странице продукта в Apple App Store или Google Play Store. 

Ограничение символов для Apple и Google составляет 30 символов, поэтому названия приложений должны быть очень лаконичными. Обычно они состоят из одного до четырех слов и могут содержать ограниченное количество специальных символов.

В чем разница между заголовком приложения и отображаемым именем?

Название приложения – это официальное название вашего приложения в магазине приложений, отображаемое название – это то, что отображается под значком приложения в меню телефона пользователя. 

Поскольку операционная система убирает отображаемые имена длиной более 11-13 символов с помощью троеточия, большинство разработчиков предпочитают указывать отображаемое имя покороче. Популярными вариантами отображаемых названий являются либо название бренда, либо его инициалы.

Давайте рассмотрим пример приложения Audible в Apple App Store. В то время как полное название приложения (довольно длинное!) включает описательные ключевые слова, их название в меню iPhone отображается просто как Audible, название бренда.

Название приложения: Звуковые аудиокниги и подкасты
Отображаемое имя: Audible
Подзаголовок: Наслаждайтесь аудиокнигами
Краткое описание: Слушайте оригинальные истории и подкасты. Возьмите с собой библиотеку аудиокниг куда угодно.

Почему нужно обратить пристальное внимание на название своего приложения?

Выбор правильного названия приложения — это больше, чем просто значение слова. Лучшие наименования – это часть бренда, чтобы людям было легко находить и загружать подходящие приложения. 

Задачи, которые выполняет удачное название приложения:

1. Одобрение приложения в магазинах приложений Google Play и Apple

Практически невозможно добиться успеха, если вы не сможете сначала получить одобрение приложения. Apple App Store отклоняет почти миллион приложений в год. Соблюдайте ограничения на количество символов и следуйте рекомендациям по работе с метаданными, чтобы ваше приложение не получило отказа и быстро попало в список. 

2. Увеличить количество загрузок приложений за счет доступности для поиска

Заголовок вашего приложения очень важен для поиска. Как и при поиске в веб-браузере, пользователи ищут приложения в магазине приложений по ключевым словам. Запоминающийся и оптимизированный для поиска заголовок поможет вам появиться в поиске и заинтересовать пользователей.

3. Создать бренд

Название приложения — это не просто описательный заголовок, это ваш бренд. Независимо от того, отдельный ли продукт ваше приложение или оно часть более крупной компании, его название отражает индивидуальность, функциональность и пользовательский опыт, которые вы пытаетесь создать.

Требования к заголовкам и подзаголовкам в Apple App Store

Apple, как известно, очень разборчивы при рассмотрении заявок на приложения. Из всех стандартов качества Apple, которым вы должны соответствовать, выбрать хорошее название приложения должно быть легко, если следовать рекомендациям. 

В списке продуктов Apple App Store вы можете указать название приложения и подзаголовок. Подзаголовок приложения отображается прямо под заголовком и должен содержать не более 30 символов. 

«Подзаголовок вашего приложения предназначен для краткого описания приложения», — говорится в рекомендациях Apple для разработчиков. «Попробуйте использовать подзаголовок, а не название, чтобы подробнее объяснить ценность вашего приложения. Выделите функции или типичные варианты использования вашего приложения, которые находят отклик у вашей аудитории».

В Apple также есть поле для ключевых слов, в которое разработчики могут ввести список ключевых слов и фраз, разделенных запятыми, чтобы приложения лучше находились через релевантные поисковые запросы:

	Ограничение по количеству символов	Что следует избегать
Название приложения/ подзаголовок приложения	30	• Общие слова, например, «лучшее приложение в мире» • Неприличный контент • Цены или условия • Ссылки на другие приложения • Непроверяемые названия продуктов
Ключевые слова	100	• Название бренда или приложения • Имена конкурентов
Описание приложения		• Текст заполнителя  • Цена • Отзывы пользователей без указания авторских прав • Сравнение данных приложений или брендов • Блоки слов • Вертикальные или горизонтальные списки слов • Имена или описания мобильных платформ, отличных от указанной

Требования к названию и описанию приложения в Google Play Store

Как и в Apple, в Google Play Store есть ограничение в 30 символов для заголовков приложений. Вместо подзаголовка Google включает опцию краткого описания на 80 символов для получения дополнительной информации о вашем приложении:

	Ограничение по количеству символов	Чего следует избегать
Название приложения	30	• Все заглавные буквы (если название вашего бренда не пишется прописными буквами) • Эмоджи • Эмотиконы • Повторяющиеся специальные символы • Вводящие в заблуждение символы или текст • Вульгарный или нецензурный контент
Краткое описание приложения	80
Подробное описание приложения	4 000	• Отзывы пользователей без указания авторских прав • Сравнение данных приложений или брендов • Блоки слов • Вертикальные или горизонтальные списки слов

Примеры заголовков приложений

Чтобы найти вдохновение для названия своего приложения, давайте рассмотрим примеры популярных приложений на рынке. 

Как вы видите, некоторые предпочитают просто указывать название бренда, а другие используют несколько коротких описательных ключевых слов после названия бренда:

1. Название приложения: TikTok
   Подзаголовок: Видео, музыка и стримы
   Краткое описание: Присоединяйтесь к друзьям и смотрите любимые видео только в TikTok.
   
2. Название приложения: Bumble — Знакомства. Друзья. Бизнес
   Подзаголовок: Встречайтесь, общайтесь и знакомьтесь с новыми людьми
   Краткое описание: Приложение для знакомств, общения и свиданий, чтобы найти пару или друзей. 
   
3. Название приложения Apple: Hulu: Сериалы и фильмы
   Подзаголовок: Смотрите фильмы и сериалы
   Название приложения Google: Hulu: Смотрите сериалы и фильмы
   Краткое описание: Смотрите сериалы, серии Hulu Originals и смотрите фильмы
   
4. Название приложения: Foodvisor — Питание и диета
   Подзаголовок: Счетчик калорий и план диеты
   Краткое описание: Здоровый образ жизни и похудение
   
5. Название приложения Apple: Calm
   Подзаголовок: Сон, медитация, расслабление
   Название приложения Google: Calm — сон, медитация, расслабление
   Краткое описание: Избавьтесь от ежедневного стресса и беспокойства. Заботьтесь о себе и спите крепко благодаря медитации

Ускорьте рост вашего приложения: 6 рекомендаций по заголовкам приложений

Лучшие названия приложений – простые, но запоминающиеся, с намеком на то, что делает приложение. Как создать название приложения, которое будет описательным, но не общим, уникальным, но все же узнаваемым?

1 – Знайте свои ключевые слова

Чтобы выбрать лучшее название приложения, вам необходимо знать поведение и объем вашей целевой аудитории. 

Проанализируйте слова, которые, по вашему мнению, ваша аудитория вводит в поиск, а затем используйте инструменты исследования ASO, такие как TheTool, AppTweak или AppRadar, чтобы определить релевантность, сложность и объем поиска. 

Составив целевой список, подумайте, как включить его в название, подзаголовок и описание приложения.

2 – Сделайте его уникальным

Apple и Google не разрешают дублировать названия приложений, поэтому вам нужно уникальное имя, которого еще нет в магазинах приложений. 

Обратитесь к юристу, чтобы убедиться, что название вашего приложения не нарушает существующие авторские права или товарные знаки, и подайте собственную заявку на регистрацию товарного знака перед публикацией приложения. 

Вам нужно уникальное имя, но одновременно, чтобы его было легко писать и произносить. Чтобы создать уникальное имя, которое в то же время отражает ценность приложения, попробуйте один или несколько из следующих комбинаций:

1. Название бренда + одно ключевое слово (Prime Video, Panera Bread, Google Photos, Fly Delta)
   
2. Название бренда: ключевые слова и фразы (Canva: дизайн, фото и видео; Hopper: отели, авиабилеты и автомобили)
   
3. Объединяйте слова или фразы, чтобы создать название бренда (Facebook, Dropbox, WeChat, ClickUp, Goodreads, BabyPics)
   
4. Создайте новое слово, похожее на соответствующее ключевое слово или включающее его часть (Airbnb, Solv, Quik, Fooducate)

3 – Экономьте буквы

Каждый символ в заголовке вашего приложения — это ценная недвижимость. Не тратьте пиксели на написание таких слов, как «and», если вы можете использовать символ «&». В некоторых случаях можно вообще пропустить «&» и использовать запятую или точку. Используйте двоеточие или тире, чтобы отделить название бренда от ключевых слов для удобства чтения.

гайд

ASO профессионала: руководство по оптимизации магазина приложений

Разобраться в ASO

4 – Избегайте вводящего в заблуждение контента

Одна из основных причин отклонения приложений Apple заключается в том, что приложения вводят пользователей в заблуждение. Что это значит? 

Названия и описания приложений должны точно описывать содержание и ценность приложения. Например, не используйте слова «бесплатно» или «лучший» в заголовке или подзаголовке приложения, если вы не можете это доказать. Кроме того, любые сервисы или контент, перечисленные в заголовке и метаданных вашего приложения, должны присутствовать в приложении.

5 – Придерживайтесь рамок приличия

Если ваше приложение – для взрослой аудитории, важно помнить, что ваше название и список открыты для широкой аудитории (от 4 лет), и нужно соответствовать этим требованиям, чтобы их одобрили в магазине приложений. Это означает, что в заголовке, описании или изображениях вашего приложения не должно быть ненормативной лексики, вульгарных выражений, сексуального контента или графического насилия.

6 – Локализуйте свое приложение

Если ваше приложение доступно на рынках за пределами вашей страны, локализация метаданных приложения обязательна. 

Поскольку большинство пользователей ищут по ключевым словам на своем родном языке, публикация вариантов заголовка и подзаголовка вашего приложения на местном языке поможет им найти ваш продукт и захотеть загрузить его. 

Имейте в виду, что локализация — это больше, чем просто перевод. Диалект, культурные отсылки и поведение при поиске в США, Великобритании и Австралии могут сильно различаться.

Бонус: Что нужно знать об описаниях приложений

В то время как подзаголовок и краткое описание приложения должны описывать вашу ценность в двух словах, описание приложения — это то место, где вы действительно можете проявить себя и повысить конверсию. 

Хотя количество символов у вас намного больше (до 4000 символов), необязательно использовать все символы. Краткое описание приложения может быть очень эффективным. 

Лучшие описания приложений начинаются с краткого и интересного абзаца, за которым следует список ключевых функций. Вот несколько советов по созданию эффективного описания приложения:

• Начните с четкого первого предложения, чтобы ваши читатели захотели нажать на кнопку «Подробнее» и посмотреть полное описание 
  
• Определите, какую проблему вы решаете для своих пользователей
  
• Расскажите о том, что отличает ваше приложение от других
  
• Создайте «голос бренда»
  
• Делитесь мнением общественности, например, наградами и яркими отзывами, но размещайте их ниже своих ключевых характеристик

Примечание к заявкам Apple: в Apple App Store также есть рекламное текстовое поле, в котором разработчики могут выбрать тизерное описание на 170 символов. Хотя это и необязательно, это поможет вам выбрать рекламный текст, который не будет обрезан.

Итоги

Прежде всего, название вашего приложения играет огромную роль, и не стоит отодвигать его на второй план. Удачные названия приложений начинаются с потрясающего бренда и могут содержать ключевые слова, а могут и не содержать — каждая компания решает сама.  

Потратьте время и исследования, чтобы выбрать уникальное и актуальное имя, которое будет работать во всем мире. Не пытайтесь обмануть систему, используя заголовок, который вводит в заблуждение или переполнен ключевыми словами. Когда вы найдете правильный баланс между понятным и описательным названием, – за этим последуют скачивания. 

Хотите узнать больше? Начните с нашего полного руководства для приложений по привлечению пользователей.