Por dentro da WWDC 2023: todos os detalhes imperdíveis

Se você tem se mantido atualizado com as últimas novidades da WWDC 2023, provavelmente já sabe que temos inúmeras notícias para compartilhar. Depois de quatro dias de palestras e workshops perspicazes, assim como anúncios de novos produtos, a Apple nos deixou com muitas novidades a serem exploradas. Vamos resumir tudo, desde o novo headset Vision Pro até um novo recurso bastante intrigante conhecido como “manifesto de privacidade”

Vamos começar.

Devo começar a me planejar para a SKAN 5.0?

A resposta curta é: não. Enquanto ainda estamos navegando pelos desafios de implementação da SKAN 4.0, a Apple surpreendeu a todos quando mencionou a SKAN 5.0. Mas você não precisa se preocupar. Isso não significa que a SKAN 5.0 será lançada imediatamente. Significa apenas que a Apple está muito empenhada em enriquecer a estrutura da SKAdNetwork, incorporando recursos mais significativos.

Não temos muitas informações sobre a SKAN 5.0. No entanto, parece que as mudanças não serão tão drásticas em comparação com a SKAN 4.0. A Apple mencionou que a SKAN 5.0 terá compatibilidade com o reengajamento – o que claramente mostra que a empresa ouviu os feedbacks do ecossistema, já que a demanda por mensuração de reengajamento na SKAN tem sido extremamente requisitada desde a SKAN 2.0. 

Então, será que a compatibilidade oficial da Apple com a mensuração de remarketing indica um movimento em direção à implementação de recursos de segmentação e remarketing centrados na privacidade, semelhantes ao Sandbox de Privacidade do Google? Esperamos que sim.

Quais são as novidades no campo da privacidade?

A partir de março de 2024, alguns novos requisitos de privacidade serão adicionados como parte de uma reavaliação do aplicativo da App Store:

1. Manifestos de privacidade

Durante a WWDC de 2022, a Apple introduziu os rótulos de privacidade, que oferecem aos usuários uma visão geral completa de como um aplicativo lida com dados. Esses rótulos fornecem informações valiosas sobre as práticas de privacidade dos aplicativos com os quais os usuários se engajam.

Para simplificar o processo de criação desses rótulos, a Apple está introduzindo uma nova abordagem que torna mais fácil para os desenvolvedores fornecer informações transparentes e sintetizadas sobre o tratamento de dados em seus apps em todos os SDKs de terceiros. Isso é feito por meio de um arquivo chamado manifesto de privacidade, criado de forma colaborativa por desenvolvedores de aplicativos e SDK.

Como ele funciona? Os desenvolvedores de aplicativos e os SDKs de terceiros que eles usam terão que divulgar uma lista dos tipos de dados coletados, além de descrever suas práticas de privacidade. Quando os desenvolvedores estiverem prontos para distribuir seu aplicativo, o Xcode simplifica esse processo ao consolidar os manifestos de privacidade de todos os SDKs de terceiros que eles utilizam em um relatório unificado e fácil de usar. Este relatório completo oferece um resumo de todos os SDKs presentes no aplicativo, permitindo que os desenvolvedores gerem rótulos de privacidade mais precisos com maior facilidade.

Para saber mais sobre os manifestos de privacidade, confira:

Introdução aos manifestos de privacidade – gravação da WWDC 2023

Anúncio da Apple sobre manifestos de privacidade

Documentação de implementação

2. Required Reason APIs

Algumas APIs podem ter um impacto particularmente forte sobre a privacidade do usuário. No entanto, essas APIs também podem oferecer ótimas experiências quando usadas corretamente. Para encontrar um equilíbrio, a Apple introduziu um novo tipo de APIs, chamadas de Required Reason APIs. Essas APIs são categorizadas com base em sua funcionalidade e nas informações que fornecem. Cada categoria tem motivos aprovados para acessá-las – por exemplo, elas podem ser usadas para verificar o espaço disponível no disco antes de salvar arquivos ou para usar uma câmera para chamadas de vídeo. Para evitar uso indevido, aplicativos e SDKs só podem acessar essas APIs por motivos aprovados, e os dados coletados não podem ser usados para outros fins. 

Para justificar o uso das Required Reason APIs, os desenvolvedores de aplicativos terão que fornecer a categoria de API desejada e especificar os motivos para seu uso a partir de uma lista aprovada no manifesto de privacidade.

3. Assinatura do SDK

A Apple publicará uma lista de SDKs que podem afetar a privacidade dos usuários. Os aplicativos que incorporam esses SDKs precisarão ter o SDK assinado e publicar seu manifesto de privacidade. Embora isso seja necessário apenas para SDKs que fazem parte dessa lista, acreditamos que essa provavelmente se tornará uma prática recomendada adotada pela maioria dos desenvolvedores de SDK. 

Nossa opinião:

Na AppsFlyer, vemos essas atualizações como novidades bem-vindas. Um posicionamento mais claro sobre a privacidade por parte da Apple e seu controle da compliance com a ATT no meio do desenvolvimento de aplicativos é definitivamente um passo na direção certa. Essas mudanças têm como objetivo melhorar a experiência do usuário, oferecendo maior transparência e dando aos desenvolvedores de aplicativos mais controle sobre os dados que coletam e sobre seus motivos para coletá-los. 
Quando analisamos cuidadosamente a documentação do manifesto de privacidade, vemos que a Apple destaca duas categorias importantes:

1. Coleta de dados: a empresa especifica quais tipos de dados podem ser coletados.
2. Motivos: ela descreve os motivos para a coleta desses dados.

Esses recursos têm tudo a ver com manter a transparência e ajudar desenvolvedores e usuários finais a fazer escolhas mais inteligentes sobre a coleta de dados no ecossistema de aplicativos. 

Uma nova multidão: mais de uma App Store

O iOS 17 já está chegando com muitos recursos interessantes. Uma das características mais discutidas e antecipadas é a adição de novas app stores, especialmente na Europa. No entanto, até o momento, não houve nenhuma menção oficial sobre essa novidade.

Vision Pro: qual é a oportunidade para as marcas?

Um dos destaques mais empolgantes da WWDC 2023 foi a introdução do Vision Pro, um headset de realidade aumentada e virtual executada no visionOS. Assim como os dispositivos e sistemas operacionais anteriores da Apple, o visionOS fornecerá aos desenvolvedores a oportunidade de desenvolver, publicar e monetizar aplicativos.

Embora o lançamento oficial dessa plataforma esteja marcado para 2024, a Apple já está incentivando as marcas a explorar e abraçar o visionOS antes do lançamento do Vision Pro. Assim como o ChatGPT abriu novas possibilidades de engajamento com os usuários por meio de plugins, o Vision Pro está levando isso para o próximo nível, desbloqueando um novo mundo para os desenvolvedores.

Na AppsFlyer, estamos muito empolgados com o incrível potencial da integração do Vision Pro com nossos recursos de mensuração multiplataforma. Com a capacidade de mensurar a performance em várias plataformas, incluindo mobile, web, CTV, PC, consoles, ChatGPT e Vision Pro, as marcas podem ter uma compreensão ainda mais aprofundada de suas audiências e otimizar suas estratégias de anúncios em diversos canais. Ou seja, isso permite a maximização do impacto da sua marca e um aumento no lifetime value dos clientes (LTV).

Fique atento para mais atualizações

A WWDC 2023 trouxe alguns anúncios que chamaram a nossa atenção. No entanto, é importante lembrar que as informações compartilhadas pela Apple no evento são apenas uma prévia com documentação parcial. À medida que a Apple compartilha novos detalhes ao longo do ano, vamos entender cada vez mais os recursos mencionados e suas implicações.