FAST TV (transmisión de TV gratuita con publicidad)
Es un servicio que ofrece acceso gratuito a canales de vídeo preprogramados a cambio de ver anuncios durante las pausas programadas previamente, funciona igual que la televisión tradicional, pero a través de Internet.
¿Qué es FAST TV?
Es un servicio de streaming gratuito en el que los usuarios ven contenido en los canales acompañado de anuncios.
La mayoría de los servicios FAST, como Pluto TV, Peacock y Roku, ofrecen una amplia gama de canales lineales gratuitos con contenido preprogramado, como películas nuevas, canales de noticias, series de televisión, programas de entrevistas y reality shows, y más.
Si un usuario quiere ver un programa o una película en particular en un canal FAST, debe sintonizarlo a una hora determinada del día y es posible que se vea interrumpido por pausas publicitarias, al igual que cuando ve la televisión tradicional.
Esto contrasta con otros servicios de vídeo bajo demanda (VOD), como AVOD, donde los suscriptores pueden ver el contenido a su conveniencia, en lugar de seguir un horario de transmisión fijo.
FAST TV vs TV lineal
Puedes pensar en los canales FAST como las contrapartes OTT de los canales de televisión de pago tradicionales, ya que los usuarios deben ver los anuncios mientras ven su contenido favorito en ambos.
A diferencia de otras opciones de TV lineal, los canales FAST están disponibles en varios dispositivos, incluidos connected TVs, smartphones, tablets y ordenadores, donde los espectadores pueden consumir contenido de forma gratuita.
Otra diferencia crucial es que los canales FAST tienen una carga de anuncios más baja. Si bien la carga promedio de la TV paga es de más de 12 minutos por hora, FAST es de 8 a 10 minutos por hora, haciendo honor a su nombre.
Otra diferencia clave es que los canales FAST utilizan la inserción dinámica de anuncios, lo que significa que los anuncios se publican en función de los gustos, los disgustos, las preferencias, etc. del usuario, lo que garantiza una mejor segmentación, un rendimiento de los anuncios y un CPM más alto que en la televisión de pago tradicional.
El auge del FAST
La industria FAST está experimentando un crecimiento exponencial, con ingresos por publicidad que alcanzan la enorme cantidad de 2.100 millones de dólares y se prevé que superen los 4.100 millones de dólares en los próximos años.
No es sorprendente teniendo en cuenta que se dice que los servicios FAST atraerán a 216 millones de usuarios activos mensuales (MAU) el año que viene.
El creciente fenómeno del corte de cables está alimentando aún más el auge de los canales FAST. Es probable que más de 46 millones de hogares estadounidenses cancelen sus suscripciones a la televisión por cable en dos años y las sustituyan por servicios de streaming como FAST.
Este fenomenal auge de los servicios FAST ha obligado a los publishers de contenido, a los proveedores de servicios OTT y a los anunciantes a aprovechar el potencial del mercado.
Pero, ¿por qué los consumidores adoptan los servicios FAST?
Principalmente debido a la experiencia de visualización mejorada que brindan estos canales, ya que los usuarios tienen acceso a una red de programación (similar a la televisión por cable) y la posibilidad de transmitir contenido desde cualquier dispositivo.
Los usuarios también disfrutan de la funcionalidad permanente de FAST, que les ahorra la molestia de desplazarse por las interminables bibliotecas de contenido de las plataformas AVOD y SVOD.
En la era de la creciente parálisis de las opciones, a menudo puede resultar confuso elegir constantemente qué ver, por lo que tener un servicio que elija por ti es refrescante en cierto sentido.
El mercado FAST: plataformas populares
La creciente adopción de los canales FAST entre los consumidores ha llamado la atención de los gigantes de los medios establecidos, lo que ha llevado a numerosas adquisiciones:
- Pluto TV de Viacom en enero de 2019
- Xumo en febrero de 2020 y Peacock en julio de 2020 por Comcast
- Tubi en marzo de 2020 por Fox
Con más de 68 millones de usuarios activos mensuales y 196 canales exclusivos, Pluto TV es uno de los mayores servicios FAST del mundo. Otros populares incluyen:
- Roku
- Peacock
- Samsung TV+
- Vizio WatchFree
- TiVo+
Tipos de servicios FAST
Servicios FAST independiente de la plataforma vs exclusivos de la plataforma
Los independientes de la plataforma, están disponibles en diferentes dispositivos, independientemente del sistema operativo. Esto significa que los usuarios pueden usarlos en la plataforma que elijan (cualquier Smart TV, navegador, etc.) para acceder a su contenido favorito. Algunos ejemplos populares son Pluto TV, Xumo, Peacock y Roku.
Por otro lado, solo se puede acceder a un servicio FAST exclusivo de la plataforma desde un sistema operativo específico. Por lo tanto, los usuarios tendrían que comprar televisores de las marcas respectivas para acceder a los servicios FAST relevantes. Por ejemplo, los canales de LG están disponibles exclusivamente en los televisores LG WebOS. Algunos ejemplos son:
- Samsung TV+ (Samsung smart TV)
- Vizio WatchFree (Vizio smart TVs)
- TiVo+ (dispositivos TiVO)
Canales FAST especializados o afiliados vs canales FAST de marca
Los canales afiliados suelen ser seleccionados y operados por un servicio FAST establecido. Algunos ejemplos son los diferentes canales temáticos de Xumo, como Action, Black Cinema y SciFi.
Los canales de marca son publicados y operados por creadores o propietarios de contenido. Los ejemplos incluyen Hallmark Movies y FilmRise Free Movies.
Servicios FAST puros vs servicios FAST premium
Los servicios FAST puros ofrecen canales lineales con pausas publicitarias, mientras que los FAST premium ofrecen otras opciones, como el pago por vista o las suscripciones, que permiten a los usuarios evitar ver anuncios.
Diferencia entre AVOD y FAST TV
AVOD es uno de los modelos de monetización de vídeo más utilizados en el que los usuarios tienen que ver anuncios para poder ver su contenido favorito de forma gratuita.
YouTube es la plataforma AVOD más popular. Otros ejemplos incluyen Hulu, Roku y Tubi.
Al igual que los canales FAST, los servicios AVOD generan ingresos vendiendo inventario de anuncios a anunciantes y marcas.
La principal diferencia aquí es que los usuarios tienen que sintonizar un canal FAST a una hora fija para poder ver una película o un programa en particular, lo que no es el caso de las plataformas AVOD.
Cómo lanzar un canal FAST
Puedes seguir estos pasos para empezar:
- Crea y selecciona suficiente contenido para proporcionar un flujo regular de contenido nuevo en tu plataforma.
- Busca una plataforma de creación de canales para transformar tu biblioteca de contenido actual en un canal lineal.
- Determina tu nicho y modelo de monetización.
- Describe una estrategia de distribución para llevar tu canal FAST a los usuarios a través de sitios web, smartphones y aplicaciones CTV.
- Usa SSAI (inserción de anuncios en el lado del servidor) para incorporar anuncios para una visualización lineal.
- Vende el inventario de anuncios a los anunciantes estableciendo un CPM base y utilizando plataformas como Google Ad Manager y Freewheel para poder llegar a ellos.
- Configura canales lineales y codifica vídeos mediante la transmisión con velocidad de bits adaptativa para ofrecer las mejores experiencias de visualización.
- Produce constantemente contenido atractivo y fresco para mantener a los espectadores enganchados a tu canal FAST.
Una alternativa más sencilla para la distribución es asociarse con un servicio FAST establecido, como Pluto TV o Xumo. Puedes aprovechar su alcance actual y no tendrás que preocuparte por crear y mantener una aplicación para ofrecer una experiencia de visualización de primer nivel. También facilita la venta del inventario de anuncios.
Hallazgos clave
- Los servicios FAST combinan lo mejor de la televisión de pago tradicional y los servicios de streaming al ofrecer una experiencia de visualización mejorada con una amplia variedad de contenido.
- Este tipo de servicio es gratuito y se puede acceder a él desde diferentes dispositivos, como smart TVs, smartphones y tablets.
- Los canales FAST son lineales y están preprogramados con pausas publicitarias. Utilizan la inserción dinámica para ofrecer anuncios más relevantes en función de los hábitos y preferencias del espectador, lo que se traduce en un CPM más alto y un mejor rendimiento.
- El mercado de los servicios FAST seguirá creciendo a medida que más consumidores cancelen las suscripciones a la televisión por cable, por lo que es un buen momento para que los proveedores de servicios OTT lancen sus canales.
